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羅萊家紡回應質(zhì)疑 稱積分用于銷售忽略不計

 2012-7-9

     近期以來,作為中國家紡行業(yè)龍頭企業(yè)之一的羅萊家紡,由于其官網(wǎng)披露的門店數(shù)量與年報披露的數(shù)量不一致、以及積分費用涉嫌利潤調(diào)節(jié)等多個問題而受到質(zhì)疑。

  針對質(zhì)疑,羅萊家紡相關(guān)負責人日前解釋稱,官方網(wǎng)站上有關(guān)門店數(shù)量的文章是轉(zhuǎn)載媒體刊登文章,根據(jù)相關(guān)管理機構(gòu)的指示,公司該文章已經(jīng)撤下。至于銷售積分問題,由于大量的是加盟店,且涉及連帶銷售問題,因此可以忽略不計,此外,公開在遞延收益上也已經(jīng)計提。

  此前,有媒體報道稱,羅萊家紡2011年年報中披露的門店數(shù)小于其官網(wǎng)公布的門店數(shù)量,其中存在257家的缺失。

  質(zhì)疑稱,根據(jù)羅萊家紡官網(wǎng)的公開信息,截至2011年上半年,共有品牌門店數(shù)量2628家,比2010年底凈增加543家。盡管在羅萊家紡在2011年半年報中未詳細披露品牌店門數(shù)量,但是其在2011年年報披露,截止到2011年末共擁有實體品牌門店數(shù)量為2371家。兩個數(shù)字相比,年報中2011年年底的品牌門店數(shù)量比公司官網(wǎng)公布的上半年末數(shù)據(jù)少了257家。但年報中卻稱,當年凈增加店面數(shù)量286家。

  面對數(shù)據(jù)烏龍,羅萊家紡發(fā)布公告澄清稱,年報中的實體品牌門店是指直營專賣店、百貨商場專柜及加盟商專賣店、百貨商場專柜門店數(shù)。公司的銷售渠道包括超市渠道,超市渠道銷售商品與其他公司的品牌共同在一個貨架上銷售,并不是以獨立門店或?qū)9裥问竭M行銷售,故年報披露的品牌門店數(shù)不包括超市網(wǎng)店數(shù)量。而在公司官網(wǎng)轉(zhuǎn)載媒體文章中的門店數(shù)量2628家中包含了超市網(wǎng)點的數(shù)量,兩者門店數(shù)量口徑不一致,不存在虛假披露行為。

  對此,一位不愿具名的分析人士指出,“羅萊家紡官網(wǎng)中‘共有品牌門店數(shù)量2628家’報道中,曾明確指出2628個實體門店中加盟店1982家、直營店646家,其中并沒有包括所謂超市網(wǎng)店數(shù)量。羅萊家紡的澄清公告其實并沒有解釋清楚,超市網(wǎng)店數(shù)量不能成為‘橡皮泥’”。

  不過,這篇文章現(xiàn)在已經(jīng)沒有蹤影。有投資者發(fā)現(xiàn),羅萊家紡官方網(wǎng)站上“共有品牌門店數(shù)量2628家”的文章已經(jīng)被撤下,就此懷疑羅萊家紡此舉有“此地無銀”之嫌。

對此,羅萊家紡相關(guān)責任人解釋稱,“官方網(wǎng)站上的文章也是轉(zhuǎn)載媒體的報道,門店的數(shù)據(jù)應該以年報為準。此事發(fā)生后,是相關(guān)管理機構(gòu)要求羅萊家紡撤下這篇文章”。

  除了對門店數(shù)量的質(zhì)疑之外,媒體還質(zhì)疑指出,羅萊家紡在實行積分促進銷售策略的過程中未及時確認促銷費用,涉嫌調(diào)節(jié)利潤近千萬元。

  質(zhì)疑稱,羅萊家紡不論是其實體店銷售體系還是電子商務銷售體系,均采取了積分促銷的營銷策略。而根據(jù)會計準則的相關(guān)規(guī)定,企業(yè)給予客戶方可抵用現(xiàn)金的積分時,應當按照積分對應的公允價值計提預計負債,同時確認營業(yè)費用,進而抵減當年度實現(xiàn)利潤。但從羅萊家紡披露的財務數(shù)據(jù)來看,2011年資產(chǎn)負債表預計負債科目期初期末余額均為零,這意味著羅萊家紡的用戶們在當年底前全部行使了積分。這在理論上行的通,但在實際中,出現(xiàn)概率非常之低。因此,有投資者懷疑羅萊家紡沒有按照會計準則的要求確認預計負債,導致少計銷售費用、虛增利潤。

  從積分獲得的門檻來看,不論是從實體店還是從網(wǎng)站,成為羅萊家紡的會員門檻并不高。實體店會員需要消費一定金額,電商會員門檻更低,只需要注冊即可。因此基本可以推斷,羅萊家紡的用戶基本上都會成為會員并享受到積分抵現(xiàn)金的優(yōu)惠。而通過羅萊家紡的積分政策計算,實體店體系積分獎勵折算比例大致為銷售額的1.5%,電商體系積分獎勵折算比例不會低于銷售額的5%。

  以羅萊家紡2011年銷售收入總額23.82億元計算,即便假設這些收入全部來自于積分折現(xiàn)比例最低檔1.5%比例,對應產(chǎn)生的銷售費用和預計負債金額也應當高達3573萬元。若考慮積分折現(xiàn)率不低于5%的電商,實際應計提預計負債金額還應高于這一金額。而事實上,公司年報數(shù)據(jù)顯示,2011年度僅發(fā)生“銷售費用-促銷費”2806.09萬元,較預計負債理論計提金額減少了766.91萬元。

  對此,羅萊家紡相關(guān)負責人解釋稱:“針對該質(zhì)疑,公司已經(jīng)向相關(guān)管理部門進行了澄清。由于公司很多都是加盟店,而且會員很少用積分折現(xiàn),大量積分都用在連帶銷售里了,因此可以忽略不計。此外,在遞延收益里也已經(jīng)對此計提了!

  上述分析人士指出,對于這類涉嫌調(diào)節(jié)利潤性質(zhì)的問題,上市公司應積極考慮在公開公告中進行澄清,用更詳細的數(shù)據(jù)和證據(jù),來消除投資者的疑慮。

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