在中國奢侈品消費(fèi)不斷流向歐洲市場的大背景下，中國賣家試圖截留。記者7月31日走訪發(fā)現(xiàn)，通過向國外代理商購買授權(quán)，并以折扣價銷售歐洲同步新款的奢侈品消費(fèi)新模式悄然現(xiàn)身京城。業(yè)界認(rèn)為，如果這家名為MIBC奢侈品店的新模式能夠推廣開來，或許能成為截留中國奢侈品消費(fèi)外流的有效途徑。
　　
　　授權(quán)經(jīng)營現(xiàn)身
　　
　　記者7月31日走訪港澳中心看到，一家名為MIBC的奢侈品店剛剛亮相。與傳統(tǒng)的奢侈品集合店相比，該門店“低于香港標(biāo)價”、“歐洲同步貨品”和“聚集150個國際一、二線品牌”的宣傳語頗為醒目。中國奢侈品貿(mào)易委員會秘書長歐陽坤認(rèn)為，MIBC應(yīng)該屬于國外第三方貿(mào)易商授權(quán)的經(jīng)銷商，目前在國內(nèi)是一種新模式。
　　
　　“這是MIBC在北京開出的國內(nèi)首家體驗店”，MIBC國際奢侈品俱樂部運(yùn)營品牌總監(jiān)于然表示，MIBC之所以敢于打出上述宣傳語，在于其獨(dú)特的經(jīng)營模式。據(jù)他介紹，MIBC獲得了意大利奢侈品代理商在中國的經(jīng)營授權(quán)，可以直接在廠家訂貨。“我們在廠家的進(jìn)貨價格與直營店相當(dāng)，但面向會員的價格卻僅為直營店的5-8折，”于然說，“不僅如此，與一般直營店相比，由于從品牌所在地獲得了授權(quán)，MIBC的款式更新、更全。我們每年有兩個上貨季，挑貨機(jī)會與國外直營店均等�！�
　　
　　資料顯示，MIBC是一家多品牌經(jīng)營店，其母公司香港裕民集團(tuán)有著多年經(jīng)營服飾和奢侈品零售經(jīng)驗。
　　
　　欲阻消費(fèi)外流
　　
　　事實上，盡管中國奢侈品的發(fā)展速度位居世界之首，但尷尬的是，由于歐洲等地的奢侈品價格更低、款式更新，相當(dāng)一部分消費(fèi)是在國外達(dá)成。這意味著，國內(nèi)奢侈品市場還有很大的市場空白。
　　
　　知名咨詢管理公司羅蘭貝格的一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國人在全球購買了230億歐元的奢侈品，其中半數(shù)以上的購買發(fā)生在中國內(nèi)地以外的國家和地區(qū)。
　　
　　在這種情況下，MIBC在定價和品類上的特色，似乎對消費(fèi)者有一定吸引力。MIBC方面也坦言，品牌創(chuàng)立的初衷就是希望能把中國奢侈品消費(fèi)群體留在國內(nèi)。如果中國消費(fèi)者可以不出國門就能買到與歐洲直營店相當(dāng)?shù)纳莩奁�，他們的需求還會上升。
　　
　　市場認(rèn)可需時日
　　
　　盡管MIBC的新模式在業(yè)界看來具備發(fā)展前景，但記者也注意到，目前在港澳中心開出的這家MIBC僅僅是體驗店，店內(nèi)的貨品和品牌還遠(yuǎn)未達(dá)到MIBC宣稱的情況。按照MIBC國際奢侈品俱樂部運(yùn)營品牌總經(jīng)理于海的規(guī)劃，其之后在北京將開設(shè)1.5萬平方米、集商品銷售和私密會所于一體的旗艦店。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MIBC如果能在真正的旗艦店中落實對消費(fèi)者的承諾，將商品和價格控制在合理的水平內(nèi)，才會逐步得到市場的認(rèn)可。
　　
　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，體驗式服務(wù)是未來奢侈品發(fā)展的方向。MIBC這種模式既打破了品牌對奢侈品的占有和控制，又為購買奢侈品的顧客提供了“私享”空間，未來的發(fā)展空間很大�！安贿^，這種模式還是要經(jīng)過市場的考驗，”周婷說，“由于MIBC定位于會員店，那么它的會員質(zhì)量將對其發(fā)展起到關(guān)鍵的作用”。