“差異化”是家紡行業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸后經(jīng)常會(huì)在家紡品牌的有關(guān)發(fā)展規(guī)劃或者行業(yè)官方建設(shè)意見(jiàn)中見(jiàn)到的文字。在2012年的秋冬新品發(fā)布集中時(shí)間段里，我們常常會(huì)看到有關(guān)不同的家紡品牌差異化發(fā)展的建設(shè)構(gòu)想。當(dāng)下2013年的家紡品牌新品發(fā)布會(huì)又開(kāi)始如火如荼地進(jìn)行。
　　
　　行業(yè)里的差異化發(fā)展進(jìn)行結(jié)果怎么樣了呢？怎樣打造差異化的品牌呢？縱觀家紡行業(yè)的創(chuàng)新努力，有一點(diǎn)我們可以肯定的是要想打造差異化的家紡品牌，就要為品牌注入內(nèi)涵，畢竟品牌不是一個(gè)空殼，不是企業(yè)用廣告包裝出來(lái)的空殼。
　　
　　邀請(qǐng)代言人或者能將廣告打入央視的黃金時(shí)間段，并不一定代表著這就是一個(gè)有內(nèi)涵的家紡品牌。過(guò)去請(qǐng)個(gè)形象代言人就算是品牌運(yùn)作了，現(xiàn)在品牌要想在行業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出，就必須要有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌定位、核心價(jià)值、等不可或缺的環(huán)節(jié)。否則少一個(gè)環(huán)節(jié)，品牌力就無(wú)法充分發(fā)揮出來(lái)。
　　
　　品牌內(nèi)涵也并不是僅僅停留在“生活”、“愛(ài)”、“夢(mèng)想”空泛的詞匯或者口號(hào)上，而是要將這種內(nèi)涵落到產(chǎn)品實(shí)處、落到終端實(shí)處。進(jìn)一步講就是要將這些濃縮出來(lái)的品牌核心詞匯展示到產(chǎn)品的生產(chǎn)中，能夠真正地讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中體驗(yàn)到這些內(nèi)涵，獲得精神的愉悅和滿(mǎn)足，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的信賴(lài)才至關(guān)重要。