日前，在富迪·2013個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇暨富迪·中國(guó)100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜新聞發(fā)布會(huì)上，世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合武漢大學(xué)、尚明德品牌機(jī)構(gòu)在京發(fā)布全球首個(gè)個(gè)人品牌價(jià)值權(quán)威評(píng)估報(bào)告。報(bào)告指出：企業(yè)家個(gè)人財(cái)富與企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值并無(wú)因果關(guān)系，而影響個(gè)人品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素是品牌強(qiáng)度（包含個(gè)人品牌忠誠(chéng)度、知名度、美譽(yù)度等因素）。個(gè)人品牌價(jià)值研究和應(yīng)用在我國(guó)尚屬空白。
　　
　　報(bào)告同時(shí)披露了我國(guó)首個(gè)針對(duì)個(gè)人品牌為研究對(duì)象的品牌價(jià)值榜——中國(guó)100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜，阿里巴巴集團(tuán)的馬云、百麗國(guó)際控股有限公司的盛百椒、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的李如成、內(nèi)蒙古鄂爾多斯集團(tuán)的王林祥、波司登國(guó)際控股有限公司的高德康榜上有名。
　　
　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)李如成排名56個(gè)人品牌指數(shù)96,780
　　
　　上榜理由：
　　
　　李如成和雅戈?duì)柕某砷L(zhǎng)本身就是一個(gè)傳奇。
　　
　　李如成，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)，生于浙江，中共黨員，第九、第十屆全國(guó)人大代表，連續(xù)兩屆被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，“七五”農(nóng)業(yè)部勞模，2001年全國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。30多年前，李如成僅以2萬(wàn)元的知識(shí)青年安置費(fèi)起家，如今，雅戈?duì)柮磕晗驀?guó)家交納的稅款就近2億元。李如成使雅戈?duì)栐谄放平?jīng)營(yíng)、規(guī)模化生產(chǎn)這兩個(gè)方面獲得了比一般廠家高得多的超額利潤(rùn)，又將這些利潤(rùn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為超規(guī)模的生產(chǎn)、更先進(jìn)的技術(shù)和更細(xì)化的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，從而在原來(lái)低門檻的服裝行業(yè)中，為潛在的競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)立了一道幾十億元高的市場(chǎng)門檻，也為雅戈?duì)枆汛笞陨韺?shí)力、接軌國(guó)際構(gòu)筑了一個(gè)高起點(diǎn)平臺(tái)。
　　
　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝為主業(yè)，涉足地產(chǎn)開發(fā)、金融投資領(lǐng)域，多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局，成為大型跨國(guó)集團(tuán)公司，旗下的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司為上市公司。雅戈?duì)栐谄髽I(yè)發(fā)展的同時(shí)，一直致力公益事業(yè)，創(chuàng)業(yè)30多年來(lái)，雅戈?duì)栆牙塾?jì)向公益事業(yè)捐贈(zèng)1億多元，不斷豐富延伸企業(yè)公民的內(nèi)涵和價(jià)值追求，賦予雅戈?duì)柶放篇?dú)特的精神品質(zhì)。
　　
　　內(nèi)蒙古鄂爾多斯集團(tuán)王林祥排名73個(gè)人品牌指數(shù)64,458
　　
　　上榜理由：
　　
　　王林祥，出生于內(nèi)蒙古包頭，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。1999年12月至今任鄂爾多斯集團(tuán)董事局主席，1995年10月至今任鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司董事長(zhǎng)，1994年7月至今任伊盟政協(xié)副主席。
　　
　　1985年6月獲全國(guó)邊陲兒女銀質(zhì)獎(jiǎng)，1987年獲國(guó)家經(jīng)貿(mào)委全國(guó)首屆經(jīng)濟(jì)改革人才獎(jiǎng)，1994年11月被團(tuán)中央評(píng)為全國(guó)杰出青年企業(yè)家，同年12月被中國(guó)紡織總會(huì)授予全國(guó)紡織工業(yè)勞模稱號(hào)，1995年4月被國(guó)務(wù)院授予全國(guó)勞動(dòng)模范稱號(hào)。王林祥振興民族工業(yè)，創(chuàng)建民族品牌，使鄂爾多斯集團(tuán)成為中國(guó)紡織行業(yè)排頭兵，使中國(guó)羊絨產(chǎn)品進(jìn)軍世界，創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，帶動(dòng)了偏遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。
　　
　　鄂爾多斯集團(tuán)擁有總資產(chǎn)近200億元、成員企業(yè)100余家。鄂爾多斯集團(tuán)以強(qiáng)大的實(shí)力和規(guī)模成為中國(guó)出口名牌企業(yè)和中國(guó)行業(yè)排頭兵企業(yè)，進(jìn)入全國(guó)520戶重點(diǎn)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列�！岸鯛柖嗨埂弊鳛橹袊�(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌，以100.27億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居中國(guó)最有價(jià)值品牌前列。
　　
　　波司登國(guó)際控股有限公司高德康排名78個(gè)人品牌指數(shù)58,898
　　
　　高德康締造名牌、興業(yè)報(bào)國(guó)，是頗具傳奇色彩的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家，也是中國(guó)品牌國(guó)際化堅(jiān)定不移的推動(dòng)者。
　　
　　高德康，江蘇常熟人，中共黨員，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，高級(jí)工程師，2012年12月當(dāng)選全國(guó)工商聯(lián)十一屆常委。1976年，他以8臺(tái)縫紉機(jī)起家創(chuàng)業(yè)，在他從事服裝生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)30多年間，使波司登成長(zhǎng)為亞洲規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的品牌羽絨服裝制造商，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)。
　　
　　作為一名具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家，高德康所創(chuàng)立的波司登多年累計(jì)向社會(huì)各界捐款捐物達(dá)5.88億元，波司登公司及他個(gè)人分別于2011年、2012年連續(xù)兩年獲得民政部頒發(fā)的中國(guó)慈善領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——“中華慈善獎(jiǎng)”。
　　
　　波司登集團(tuán)是集科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、銷售于一體的羽絨服裝企業(yè)，現(xiàn)有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、泗洪波司登和揚(yáng)州波司登、徐州波司登等生產(chǎn)基地，擁有員工2萬(wàn)余人。“波司登”品牌已成功打入美國(guó)、加拿大、日本、俄羅斯、瑞士等國(guó)家，成為COLUMBIA、THENORTHFACE、TOMMY、NIKE、BOSS、GAP、POLO、ELLE等一大批國(guó)際著名品牌合作伙伴。波司登正全力打造國(guó)際化品牌，在英國(guó)倫敦頂級(jí)購(gòu)物街邦德街旁邊開了海外首家店鋪。
　　
　　在中國(guó)100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜中，上海通用集團(tuán)的葉永明憑借其強(qiáng)勁的個(gè)人品牌強(qiáng)度，以2,188,833的個(gè)人品牌指數(shù)得分成為狀元，鰲居榜首；大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的王健林以1,787,637的個(gè)人品牌指數(shù)得分位居榜眼；長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的李嘉誠(chéng)以1,539,651的個(gè)人品牌指數(shù)名列探花；阿里巴巴集團(tuán)的馬云以222,077的個(gè)人品牌指數(shù)得分排名第34位；百麗國(guó)際控股有限公司的盛百椒以216,798的個(gè)人品牌指數(shù)得分位列第36位；雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的李如成以96,780的個(gè)人品牌指數(shù)得分位列第56位；內(nèi)蒙古鄂爾多斯集團(tuán)的王林祥以64,458的個(gè)人品牌指數(shù)名列第73位；波司登國(guó)際控股有限公司的高德康以58,898的個(gè)人品牌指數(shù)位列第78位。
　　
　　據(jù)悉，富迪·2013個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇暨富迪·中國(guó)100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜新聞發(fā)布會(huì)由世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室主辦、尚明德品牌機(jī)構(gòu)承辦。來(lái)自政府、企業(yè)界、高校、品牌研究等領(lǐng)域近200人出席了本次論壇，并就個(gè)人品牌的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行了深入探討和研究。該榜單是個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇最為重要的品牌調(diào)研推介活動(dòng)，每年評(píng)選一次。
　　
　　個(gè)人品牌價(jià)值研究和應(yīng)用在我國(guó)尚屬空白
　　
　　個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇理事會(huì)主席解艾蘭指出：“從1992開始，國(guó)外已出現(xiàn)個(gè)人品牌的研究。而在我國(guó)，關(guān)于個(gè)人品牌的研究雖然已經(jīng)開始，但與國(guó)外相比，仍然存在一定差距，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于個(gè)人品牌的研究只占全球的10%左右�！蹦敲�，造成這種差距的原因有哪些呢？解艾蘭表示，其原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的傳統(tǒng)文化影響、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制和營(yíng)銷理論起步較晚等原因。
　　
　　此外，在應(yīng)用方面，國(guó)外個(gè)人品牌的實(shí)際應(yīng)用主要有體育明星個(gè)人品牌、娛樂(lè)明星個(gè)人品牌、企業(yè)家個(gè)人品牌、政治家個(gè)人品牌、明星產(chǎn)品代言收益排行榜、網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖個(gè)人品牌、社會(huì)輿論領(lǐng)袖個(gè)人品牌、公共知識(shí)分子個(gè)人品牌等。譬如，總統(tǒng)選舉和議會(huì)議員選舉就可應(yīng)用到政治家個(gè)人品牌。相比而言，國(guó)內(nèi)所能見到的個(gè)人品牌應(yīng)用很少，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)僅為國(guó)外的30%左右。
　　
　　缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是造成我國(guó)個(gè)人品牌研究和應(yīng)用水平較低的主要原因。
　　
　　打造個(gè)人品牌≠企業(yè)“獨(dú)裁”管理
　　
　　世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室主任、尚明德品牌機(jī)構(gòu)首席架構(gòu)師蔡尚融向《服裝時(shí)報(bào)》記者表示：“在傳媒多元化和多維度發(fā)展的今天，商業(yè)市場(chǎng)早已經(jīng)從產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到了品牌競(jìng)爭(zhēng)和情感競(jìng)爭(zhēng)階段�！�
　　
　　以企業(yè)家為例，企業(yè)家品牌與企業(yè)品牌有著高度關(guān)聯(lián)性，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要資源和實(shí)施平臺(tái)之一。企業(yè)家形象包裝并非個(gè)人英雄主義，而是品牌整合營(yíng)銷的需要。這一點(diǎn)從比爾·蓋茨與微軟、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及喬布斯與蘋果就能看出來(lái)。企業(yè)家本身的獨(dú)特氣質(zhì)、經(jīng)歷和風(fēng)格，能夠給社會(huì)大眾帶來(lái)積極的品牌聯(lián)想，從而有助于產(chǎn)品品牌的樹立和產(chǎn)品的銷售。
　　
　　個(gè)人財(cái)富≠個(gè)人品牌資產(chǎn)
　　
　　“企業(yè)家個(gè)人品牌資產(chǎn)是企業(yè)家個(gè)人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所賦予他的一種附加價(jià)值�！笔澜鐐�(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室專家顧問(wèn)委員會(huì)首席顧問(wèn)、北京師范大學(xué)心理學(xué)博士、廈門大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、廈門大學(xué)品牌與廣告研究所所長(zhǎng)黃合水教授在論壇上表示。
　　
　　與以往的資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不同，個(gè)人品牌價(jià)值的評(píng)估與個(gè)人財(cái)富并沒(méi)有因果關(guān)系。影響個(gè)人品牌價(jià)值的因素主要有個(gè)人知名度、個(gè)人美譽(yù)度、聯(lián)想度。而這些指標(biāo)的提升有賴于企業(yè)家知名度的正面曝光、負(fù)面危機(jī)的有效應(yīng)對(duì)及企業(yè)家公眾良好形象的持續(xù)有效建立，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而又系統(tǒng)的工程；而每個(gè)人有著不同的特質(zhì)和背景，需要因地制宜、有針對(duì)性地制定個(gè)人品牌提升的方案。
　　
　　社會(huì)資源爭(zhēng)奪倒逼企業(yè)家個(gè)人品牌戰(zhàn)略升級(jí)
　　
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)特邀理事、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)原管理科學(xué)研究所所長(zhǎng)秦永楠教授出席論壇時(shí)表示，十八大報(bào)告指出，“文化產(chǎn)業(yè)即將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集約化、專業(yè)化水平�！弊鳛槲幕�產(chǎn)業(yè)的新型重要組成部分，個(gè)人品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到關(guān)注和重視。在當(dāng)今社會(huì)中，資源是稀缺的，但企業(yè)家群體卻在不斷壯大，因此企業(yè)家個(gè)人的發(fā)展也面臨著資源的爭(zhēng)奪，這必然導(dǎo)致激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌恰恰是有效的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。
　　
　　中國(guó)扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)十大慈善家、美國(guó)富佑集團(tuán)董事局主席陳懷德表示，出色的企業(yè)家的個(gè)人魅力可以給企業(yè)帶來(lái)堅(jiān)不可摧的品牌效應(yīng)，因此企業(yè)家個(gè)人品牌的創(chuàng)建在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用也日益明顯�！白鳛橐患覔碛蓄I(lǐng)先產(chǎn)品和強(qiáng)烈企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，我們也著力打造企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的良性互動(dòng)，更加立體地為消費(fèi)者展現(xiàn)一個(gè)先進(jìn)、有責(zé)任感的企業(yè)，回饋社會(huì)�！�