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春運(yùn)營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎?

 2013-2-19

  據(jù)鐵路部門預(yù)計(jì),春運(yùn)期間,全國鐵路將發(fā)送旅客22450萬人次(數(shù)據(jù)來源:鐵道部網(wǎng)站)。如此可觀的人流量雖不乏擁擠與喧囂,卻為火車站及其周邊戶外廣告帶來了較低的CPM和較高的曝光度。
  
  如何搭乘春運(yùn)營銷順風(fēng)車,讓步履匆匆的旅客主動(dòng)關(guān)注戶外廣告,是每個(gè)廣告人需要思考的問題。通常來說,能夠結(jié)合春運(yùn)旅客身心特點(diǎn),做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶外廣告更容易受到關(guān)注。
  
  “大投入”叫醒眼睛
  
  戶外廣告的第一要?jiǎng)?wù)是醒目,能夠在茫茫人海中脫穎而出�!熬薹奔啊叭仭本褪亲钪苯拥男涯糠绞�。
  
  在北京南站,上下縱跨三層,安利以其龐大的體積賺足眼球。廣告語的表現(xiàn)形式別出心裁,既體現(xiàn)春運(yùn)大背景又讓人感到家一般的溫馨。

春運(yùn)營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎?

  與安利巨幅相對,王老吉的橫向巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以往加大,不過,跟近期微博上熱炒的“對不起”系列相比,戶外廣告因?yàn)橐疹櫢嫶蟮南M(fèi)受眾群,內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩?zé)o功無過。廣告語沿襲一貫的風(fēng)格“過吉祥年就喝王老吉”,在此基礎(chǔ)上則突出“從未更名”的字眼。

春運(yùn)營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎?

  走進(jìn)北京南站,“福爺爺”的身影隨處可見。從進(jìn)門時(shí)頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏,乃至椅背上都是“福臨門,送福到家”的廣告語。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略,讓旅客們想不注意都難。

春運(yùn)營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎?

  “深投入”喚醒心靈
  
  春運(yùn)時(shí)節(jié),每個(gè)人心中都洋溢著躁動(dòng)與渴望,既是對漫長旅途的無奈,又期盼能快點(diǎn)與家人團(tuán)聚。據(jù)統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間對“情”的關(guān)注在全年各時(shí)段中達(dá)到最高峰,與媒介的大投入相比,若能將歸心似箭的情感生動(dòng)的表現(xiàn)出來,與用戶產(chǎn)生共鳴,同時(shí)與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合,那廣告就成功了一大半。
  
  雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫面風(fēng)格,看似與“春運(yùn)”聯(lián)系不大,卻又像在暗示:擁擠的人潮、艱辛的旅途,春運(yùn)本身不就是在“勇闖天涯”嗎?

春運(yùn)營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎?

  與此同時(shí),手機(jī)QQ瀏覽器還借助官微與線下廣告互動(dòng),發(fā)布微活動(dòng)邀請網(wǎng)友吐槽回家感言,實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播,達(dá)到了較好的效果。

春運(yùn)營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎?

  其實(shí),想要搭上春運(yùn)營銷順風(fēng)車為品牌傳播助力并不難,只需敏銳的洞察受眾心理,告訴他們你能為他們做什么(而不是你是什么)。無論是巨幅“大投入”,還是動(dòng)情“深投入”,能讓受眾用心領(lǐng)悟,就是一次成功的傳播交流。

 

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