(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要
　　
　　正如管理活動(dòng)要有反饋一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也應(yīng)包含反饋環(huán)節(jié)。企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)背銷要實(shí)現(xiàn)其初衷，每輪的營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程的成效如何，哪些方面需要改正，哪些方面需要繼續(xù)堅(jiān)持，所有這些都依賴于對(duì)營(yíng)銷的評(píng)價(jià)。只有正確地評(píng)價(jià)過(guò)去，才能改進(jìn)現(xiàn)在的工作，才能建立預(yù)測(cè)未來(lái)的能力和條件，才能更好地指導(dǎo)現(xiàn)在和未來(lái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)，企業(yè)能夠知道他們所使用的戰(zhàn)略與策略是否恰當(dāng)，是否能為企業(yè)帶來(lái)應(yīng)有的影響與效益。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是新生事物，其中包含了大量有待探索的領(lǐng)域，從這一點(diǎn)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的評(píng)價(jià)更具意義，它是實(shí)施有效網(wǎng)絡(luò)背銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。
　　
　　(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)有利于改善企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷
　　
　　網(wǎng)絡(luò)，銷作為企業(yè)市場(chǎng)背銷中的一個(gè)組成部分，它的改善直接有利于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的開(kāi)展。不僅如此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)，企業(yè)可以獲得傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)中難以獲得的信息，比如，用戶在產(chǎn)品與服務(wù)的反饋中提出的意見(jiàn)和用戶之間的討論意見(jiàn)等。也就是說(shuō).網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)不僅有利于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，同時(shí)也有利于企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷工作的開(kāi)展，它能指導(dǎo)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷策略的調(diào)整。
　　
　　(三)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)是提高企業(yè)服務(wù)水平的搖要
　　
　　作為網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的原始數(shù)據(jù)，很大一部分是從消費(fèi)者那里反饋回來(lái)的，這些信息直接地反映了消費(fèi)者的愿望，直接為我們指明了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)定，最大程度地體現(xiàn)了股務(wù)消費(fèi)者的愿望。所有這些對(duì)改進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)背銷計(jì)劃具有重要意義。要提高企業(yè)服務(wù)水平，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)是必不可少的環(huán)節(jié)。
　　
　　(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)是提商企業(yè)知名度的需要