互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新市場營銷領(lǐng)域
2013-4-27
在媒體多元化,市場營銷形式紛繁的當(dāng)下,傳統(tǒng)的投放模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完全觸動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng),更多的組合玩法開始慢慢蔓延。不斷的變化打破曾經(jīng)的格局和經(jīng)驗(yàn),無論是廣告主,媒體還是營銷公司,都需要新的重建與新的聚合。
社會(huì)化媒體的大爆發(fā),消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受方,他們已經(jīng)在新的營銷環(huán)境下融入進(jìn)來扮演重要的角色。充分利用社會(huì)化的營銷模式在整個(gè)營銷計(jì)劃中已經(jīng)展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的力量。從一種生活方式變?yōu)闋I銷工具,品牌主如何滲透進(jìn)來,開始更多地嘗試新營銷模式,挑戰(zhàn)新的技術(shù),創(chuàng)造新的營銷思維,掌控與運(yùn)用規(guī)律是一個(gè)很大的課題。
新營銷連接起廣告主與媒體和消費(fèi)者,使之出現(xiàn)驚人的協(xié)同效應(yīng),也進(jìn)一步驗(yàn)證了新營銷的力量。NMAC2012易觀第五屆新營銷年會(huì)近日在上海召開,而此前易觀還組織了“數(shù)字媒體與新營銷”座談會(huì)。新營銷年會(huì)輻射整個(gè)新營銷生態(tài)系統(tǒng),聚焦社會(huì)化媒體和微視頻價(jià)值,新營銷效果評(píng)估的精準(zhǔn)營銷,直擊最Hot:精準(zhǔn)營銷、跨界優(yōu)化、微視頻、SociaIShopping、RTB、搜索、社區(qū)等熱門話題。通過搜索、社區(qū)、視頻、廣告競價(jià)、移動(dòng)以及更多新技術(shù)、運(yùn)用新的分析技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)、評(píng)估的需求、掌控變化規(guī)律,讓自身的營銷體系更加合理優(yōu)化是年會(huì)的主旨。(你是營銷愛好者?請(qǐng)上營銷365——http://www.yx365.com/)
這是一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新營銷領(lǐng)域的思想交鋒。年會(huì)嘉賓分別來自:搜狗、威漢營銷、福特、隨視傳媒、訊實(shí)、奧美互動(dòng)、愛點(diǎn)擊、億瑪、飛拓?zé)o限、品友互動(dòng)等行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)高層。
在主論壇上,易觀國際CEO于揚(yáng)、易觀分析師與可口可樂,搜狗、暴風(fēng)影音、風(fēng)行網(wǎng)的高層帶來關(guān)于“新營銷時(shí)代大聚變”的演講。分論壇主要深入探討品牌的社會(huì)化營銷、跨界營銷優(yōu)化和數(shù)字融合。在A論壇上,易觀分析師與威漢傳播、李寧、迪思傳媒、眾趣、風(fēng)行的高層進(jìn)行對(duì)話,探討如何深度挖掘社會(huì)化媒體和微視頻的價(jià)值。在B論壇上,易觀分析師與安踏、科寶、易傳媒、搜狐客戶端、邁勢(shì)、愛點(diǎn)的高層展開對(duì)話,討論如何評(píng)估新營銷的效果。
微博作為新媒體,對(duì)企業(yè)的影響是全面而綜合的,數(shù)以萬計(jì)的品牌企業(yè)紛紛設(shè)立官方微博。為挖掘官微背后的價(jià)值最大化,分享官微運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn),探尋官微團(tuán)隊(duì)的后臺(tái)管理模式。易觀國際作為主辦方與四大門戶聯(lián)合舉辦“2012易觀第三屆金薇獎(jiǎng)官方微博評(píng)選”活動(dòng)。百家企業(yè)數(shù)以百計(jì)的案例參加了評(píng)選。年會(huì)上舉行了一年一度備受企業(yè)關(guān)注的“EnfoMarketingAward新營銷之星獎(jiǎng)項(xiàng)”和“2012第三屆易觀金薇獎(jiǎng)”(官微運(yùn)營獎(jiǎng)&微視頻大賽)頒獎(jiǎng)典禮。
這一評(píng)選活動(dòng),站在廣告主和消費(fèi)者的角度,以新營銷案例為樣本從營銷效果出發(fā)深度挖掘案例傳播特點(diǎn),多重方面進(jìn)行考量,評(píng)選具有實(shí)戰(zhàn)效果的新營銷經(jīng)典案例,旨在進(jìn)一步梳理產(chǎn)業(yè)對(duì)新營銷的實(shí)戰(zhàn)評(píng)估體系,建立廣告主對(duì)新營銷平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步理解,表彰營銷投放決策者、營銷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、營銷支撐媒體平臺(tái)的創(chuàng)新功績。
伴隨新媒體新營銷新格局發(fā)生的聚變。人們清晰地認(rèn)識(shí)到,用戶在崛起,用戶必將扮演推動(dòng)這一歷史性巨變的強(qiáng)大力量,新營銷蓄勢(shì)待發(fā)。在NMAC2012易觀第五屆新營銷年會(huì)上,易觀國際作為中國互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu),集結(jié)業(yè)界精英,打造行業(yè)的思想交流平臺(tái),吸引了眾多廣告主、營銷界、本土和海外4A、媒體和用戶的關(guān)注。
社會(huì)化媒體的大爆發(fā),消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受方,他們已經(jīng)在新的營銷環(huán)境下融入進(jìn)來扮演重要的角色。充分利用社會(huì)化的營銷模式在整個(gè)營銷計(jì)劃中已經(jīng)展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的力量。從一種生活方式變?yōu)闋I銷工具,品牌主如何滲透進(jìn)來,開始更多地嘗試新營銷模式,挑戰(zhàn)新的技術(shù),創(chuàng)造新的營銷思維,掌控與運(yùn)用規(guī)律是一個(gè)很大的課題。
新營銷連接起廣告主與媒體和消費(fèi)者,使之出現(xiàn)驚人的協(xié)同效應(yīng),也進(jìn)一步驗(yàn)證了新營銷的力量。NMAC2012易觀第五屆新營銷年會(huì)近日在上海召開,而此前易觀還組織了“數(shù)字媒體與新營銷”座談會(huì)。新營銷年會(huì)輻射整個(gè)新營銷生態(tài)系統(tǒng),聚焦社會(huì)化媒體和微視頻價(jià)值,新營銷效果評(píng)估的精準(zhǔn)營銷,直擊最Hot:精準(zhǔn)營銷、跨界優(yōu)化、微視頻、SociaIShopping、RTB、搜索、社區(qū)等熱門話題。通過搜索、社區(qū)、視頻、廣告競價(jià)、移動(dòng)以及更多新技術(shù)、運(yùn)用新的分析技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)、評(píng)估的需求、掌控變化規(guī)律,讓自身的營銷體系更加合理優(yōu)化是年會(huì)的主旨。(你是營銷愛好者?請(qǐng)上營銷365——http://www.yx365.com/)
這是一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新營銷領(lǐng)域的思想交鋒。年會(huì)嘉賓分別來自:搜狗、威漢營銷、福特、隨視傳媒、訊實(shí)、奧美互動(dòng)、愛點(diǎn)擊、億瑪、飛拓?zé)o限、品友互動(dòng)等行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)高層。
在主論壇上,易觀國際CEO于揚(yáng)、易觀分析師與可口可樂,搜狗、暴風(fēng)影音、風(fēng)行網(wǎng)的高層帶來關(guān)于“新營銷時(shí)代大聚變”的演講。分論壇主要深入探討品牌的社會(huì)化營銷、跨界營銷優(yōu)化和數(shù)字融合。在A論壇上,易觀分析師與威漢傳播、李寧、迪思傳媒、眾趣、風(fēng)行的高層進(jìn)行對(duì)話,探討如何深度挖掘社會(huì)化媒體和微視頻的價(jià)值。在B論壇上,易觀分析師與安踏、科寶、易傳媒、搜狐客戶端、邁勢(shì)、愛點(diǎn)的高層展開對(duì)話,討論如何評(píng)估新營銷的效果。
微博作為新媒體,對(duì)企業(yè)的影響是全面而綜合的,數(shù)以萬計(jì)的品牌企業(yè)紛紛設(shè)立官方微博。為挖掘官微背后的價(jià)值最大化,分享官微運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn),探尋官微團(tuán)隊(duì)的后臺(tái)管理模式。易觀國際作為主辦方與四大門戶聯(lián)合舉辦“2012易觀第三屆金薇獎(jiǎng)官方微博評(píng)選”活動(dòng)。百家企業(yè)數(shù)以百計(jì)的案例參加了評(píng)選。年會(huì)上舉行了一年一度備受企業(yè)關(guān)注的“EnfoMarketingAward新營銷之星獎(jiǎng)項(xiàng)”和“2012第三屆易觀金薇獎(jiǎng)”(官微運(yùn)營獎(jiǎng)&微視頻大賽)頒獎(jiǎng)典禮。
這一評(píng)選活動(dòng),站在廣告主和消費(fèi)者的角度,以新營銷案例為樣本從營銷效果出發(fā)深度挖掘案例傳播特點(diǎn),多重方面進(jìn)行考量,評(píng)選具有實(shí)戰(zhàn)效果的新營銷經(jīng)典案例,旨在進(jìn)一步梳理產(chǎn)業(yè)對(duì)新營銷的實(shí)戰(zhàn)評(píng)估體系,建立廣告主對(duì)新營銷平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步理解,表彰營銷投放決策者、營銷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、營銷支撐媒體平臺(tái)的創(chuàng)新功績。
伴隨新媒體新營銷新格局發(fā)生的聚變。人們清晰地認(rèn)識(shí)到,用戶在崛起,用戶必將扮演推動(dòng)這一歷史性巨變的強(qiáng)大力量,新營銷蓄勢(shì)待發(fā)。在NMAC2012易觀第五屆新營銷年會(huì)上,易觀國際作為中國互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu),集結(jié)業(yè)界精英,打造行業(yè)的思想交流平臺(tái),吸引了眾多廣告主、營銷界、本土和海外4A、媒體和用戶的關(guān)注。
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