“工作壓力大，我經(jīng)常會失眠，請問你們有什么產品能讓我睡得更舒適一些嗎？最好是能改善我睡眠的產品。”一位消費者問道。
　　
　　“我們品牌的生態(tài)能量睡眠系統(tǒng)不僅滿足人們對于睡眠的基本要求，還能通過磁力線、遠紅外和負離子的綜合作用，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環(huán)，增強細胞活力，全面提升身體正能量。比方說這款遠紅磁枕，運用遠紅滌綸棉為內芯，配以生物磁等填充物，可與床墊一起形成一個圍繞人體360度的“遠紅+磁”的能量場。具備調節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、活血鎮(zhèn)痛的功能，全國統(tǒng)一零售價990元。”導購回答。
　　
　　這是商場某品牌專柜發(fā)生的真實一幕。
　　
　　請問對于這樣的產品介紹，你是否相信它的功能，又是否會買單？
　　
　　市場還未成熟
　　
　　市場推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見。因為市場的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。
　　
　　隨著經(jīng)濟條件和消費水平的不斷提高，消費者不僅滿足于家紡產品的保暖性和美觀性，更加關注家紡產品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛(wèi)生等功能。
　　
　　與消費者對于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對比的是，功能性家紡的市場推廣并不如意。
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華認為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費者的認知障礙�！霸�10年前，功能性家紡被個別不法商家大肆吹噓，使消費者對功能性家紡的保健效果產生了不理性的預期，對整個功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費者對整個功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見�！�
　　
　　上海凱盛床上用品有限公司董事長徐瑞鵬表示，目前很多家紡企業(yè)為了實現(xiàn)產品的差異化定位，積極嘗試各類新材料�！安煌�的纖維可以給家紡產品帶來不同的使用體驗。天絲、木纖維、真絲現(xiàn)在用到家紡產品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現(xiàn)在在有空調的環(huán)境下，如果使用這個產品，會感覺非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來支持，凱盛家紡主打功能性的產品目前做得不多，因為市場的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。”
　　
　　雖然徐瑞鵬認為功能性家紡目前的市場并不很成熟，但凱盛仍然堅持研發(fā)功能性家紡產品。以“時尚英倫”設計理念著稱的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長黃惠標表示，目前功能性家紡產品占公司全部產品的百分之十左右，銷售成績一般�！敖衲晡覀儠�加大研發(fā)和營銷的投入，計劃在全國增加150家門店。此外，我們看好市場對于健康型功能產品的需求，所以今年研發(fā)了負離子和香熏系列產品，來探路功能性家紡�！�
　　
　　行業(yè)標準“亂象”
　　
　　目前，“發(fā)射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標準。功能性家紡一度引起很多媒體質疑，這些媒體往往把功能性紡織品“名不副實”的原因歸咎在行業(yè)標準的缺失上。認為我國整個功能性紡織品的行業(yè)標準相對滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。
　　
　　的確，功能性家紡的發(fā)展離不開標準的保駕護航。研究阻燃窗簾、窗紗多年的杭州藝之龍紡織有限公司副總經(jīng)理姚雨峰認為，功能性家紡雖然沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，但并不缺少針對家紡某項功能性的單一標準，公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標，各國有各國的標準。例如我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》、英國有《BS5852防火標準》、法國有《M1防火標準》、美國有《CA117阻燃標準》和《TB603阻燃標準》，“我國的防火阻燃標準和歐洲的防火阻燃標準嚴格程度上不分上下”他說。
　　
　　作為功能性家紡的重要組成部分，中國保健協(xié)會和中國標準化協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《保健功能紡織品CAS115-2005》中定義了“保健功能家紡產品”。標準指出具有保健功能的家紡產品是“旨在調節(jié)和改善人類機體功能，不以治療疾病為目的，且對人體不產生任何毒副作用的一類產品�！北＝」δ芗壹彯a品擁有自己的“血統(tǒng)證明”——中國保健協(xié)會積極對保健功能紡織品(床上用品類)進行達標認證，中國保健協(xié)會的官方網(wǎng)站也提供保健功能紡織品(床上用品類)的達標產品查詢。
　　
　　中國保健協(xié)會副會長兼秘書長徐華鋒表示：“結合我國保健功能紡織品行業(yè)現(xiàn)狀，中國保健協(xié)會組織會員企業(yè)和有關專家共同制定《保健功能紡織品行業(yè)自律公約》和《保健功能紡織品規(guī)范宣傳用語》�！豆�約》明確要求企業(yè)生產和銷售安全的、具有保健功能作用的產品；生產和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標準的達標產品，并使用保健功能紡織品標準標識；遵照保健功能紡織品標準標識的管理辦法使用標識，并嚴格按照行業(yè)制定的“保健功能紡織品規(guī)范用語”的標準，書寫標簽、說明書和廣告宣傳�！薄侗＝」δ芗徔椘稢AS115-2005》標準確定了具有發(fā)射遠紅外線、產生磁場、抗菌保健功能的紡織品為標準制定的范圍。
　　
　　目前，“發(fā)射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標準，而“芳香”、“光觸媒”、“調節(jié)溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應用在家紡領域才不久，盡管有的功能可以借用相關標準檢驗證實，但其行業(yè)標準還有待補充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測量其具體功能效果，缺乏相關的行業(yè)標準，更多的只是廣告意義上的宣傳語。
　　
　　功能性真不是忽悠
　　
　　“功能性家紡是具備一定功能的家紡產品；保健類家紡是可以和人產生互動作用的家紡產品。功能性家紡包含了保健類家紡，功能性家紡的內涵更寬泛�！币τ攴甯嬖V記者。
　　
　　“功能性家紡真不是忽悠。功能性家紡具備科學理論依據(jù)，實驗室的檢測報告也證實了功能性確實存在，需要注意的是功能性家紡和保健類家紡的區(qū)別：功能性家紡是具備一定功能的家紡產品；保健類家紡是可以和人產生互動作用的家紡產品。功能性家紡包含了保健類家紡，功能性家紡的內涵更寬泛�！币τ攴甯嬖V記者。
　　
　　杭州藝之龍紡織有限公司開發(fā)了多種窗簾布、壁布，通過多年的技術攻關，使之具有防水、防污、阻燃、抗菌、自清潔、吸附甲醛、遠紅外、負離子等功能性，以上功能性均被國家級檢測中心檢驗證實。
　　
　　“竹炭賦予家紡功能性可能很多人覺得不可思議，殊不知竹炭用在空氣凈化裝備上已經(jīng)是大家接受的事實。我們的竹炭靠墊、竹炭墻布等功能性家紡產品都向國家知識產權局申請了專利，竹炭布藝面料具有超強的吸附能力和輻射遠紅外線的功能，可以吸附濕氣、異味和有害氣體，凈化室內環(huán)境。同時，竹炭布藝面料還具有輻射遠紅外線的特點，其實遠紅外線沒有那么玄，它是一種不可見光，醫(yī)學上有很多論文證明遠紅外線可以幫助睡眠、恢復疲勞、促進人體血液循環(huán)，它的功能性不是隨便說說的。”姚雨峰說。
　　
　　《含銀抗菌溶液》行業(yè)標準的起草者——湖南多喜愛家紡股份有限公司在功能性家紡的研發(fā)上傾注了大量心血。多喜愛董事長陳軍介紹，目前“多喜愛”品牌有70%的產品都用到了自主研發(fā)的芬納諾Fenanuo高效納米銀抗菌材料，盡管此類產品價格比普通產品稍微貴一點，但是賣得還是很不錯�！胺壹{諾Fenanuo處理過的包括被子在內的床品，水洗50次后，抗菌效果依舊可以保留到90%以上，是非常穩(wěn)定的抗菌功能家紡產品�！标愜娬f。
　　
　　湖南長沙愛晚亭家紡用品有限公司生產的“抗菌功能被面”、“遠紅外功能被胎”是經(jīng)過中國保健協(xié)會認證的功能性家紡產品。“遠紅外纖維是具有吸收和發(fā)射遠紅外線功能的纖維。它把具有發(fā)射遠紅外能力的金屬或非金屬氧化物(如陶瓷粉末)，通過混入、均勻地分散到纖維中。它不但可以吸收太陽光或人體輻射出的遠紅外線而使自身溫度升高，而且可以在絕對零度以上的任何溫度場里發(fā)射出波長和功率與其溫度相應的遠紅外線，使遠紅外被胎以保溫的功能脫穎而出�！睈弁硗ざ�事長史德林介紹。
　　
　　防螨抗菌的功能性家紡產品也充滿了科技含量。史德林表示，通過兩種方法可賦予纖維材料以防螨性能：一種是在聚合物聚合過程中添加防螨整理劑，而后進行紡絲；另一種則是在聚合物紡絲過程中將防螨整理劑添加到纖維之中，或對纖維進行化學改性。除了以上兩種方法以外，還可以通過高密織物法來達到防螨效果。這種方法的原理在于防止螨蟲的侵入和具有透氣性。
　　
　　眾品牌試水
　　
　　除了傳統(tǒng)的棉纖維以外，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運用使得家紡產品類型更多樣，而新型功能性印染加工的發(fā)展也促使家紡產品的功能性更加明顯。
　　
　　為了滿足市場的需求，各大家紡企業(yè)都紛紛推出了運用各種纖維的功能性家紡產品，功能性家紡產品在家紡行業(yè)的應用比例和應用范圍逐年上升。除了傳統(tǒng)的棉纖維以外，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運用使得家紡產品類型更多樣，而新型功能性印染加工的發(fā)展也促使家紡產品的功能性更加明顯。
　　
　　如意集團旗下的櫻花紡織集團推出的“保健系列”家紡產品，采用了最新開發(fā)的茶纖維。茶纖維是由茶葉中提取的天然纖維，綠色環(huán)保，對皮膚沒有任何刺激，同時還能起到消除自由基、抗輻射、抗紫外線、抗氧化等作用。
　　
　　杭州頤居易購家居用品有限公司的專利技術可以使家紡面料具有單面功能性、雙面異能性，可以賦予家居用品阻燃、防霉、防水、防油、防污、防靜電，抗紫外線、芳香、驅蚊蟲、光觸媒除異味等特殊功能�！拔覀儾捎玫氖切滦蜔o軋整理專利技術，在面料功能性整理過程中不需使用軋車。這樣在有立體紋路的面料上加工后依舊保持立體的表面效果。”杭州頤居易購家居用品有限公司總工程師楊建國說。