網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人們獲取外部信息媒介的轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)承載著越來越多的品牌推廣的作用。比如，現(xiàn)在如果需要購(gòu)買一部手機(jī)，那么許多消費(fèi)者的第一步就是先上網(wǎng)去查詢一下主流手機(jī)品牌現(xiàn)在都推出了哪些款式，然后根據(jù)自己的購(gòu)物需求，查詢網(wǎng)站上對(duì)自己所中意的品牌機(jī)的評(píng)價(jià)如何，然后再對(duì)比相近功能的手機(jī)的價(jià)格差別。
　　
　　這基本上是一個(gè)購(gòu)物行為自產(chǎn)生至有結(jié)果后大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)遵循的消費(fèi)路線，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的透明性和信息的互動(dòng)性，使得網(wǎng)上的信息成為越來越多的消費(fèi)者或者是投資者的“智慧錦囊”。所以對(duì)于品牌本省來說，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣越是依賴于網(wǎng)絡(luò)，品牌企業(yè)就越要重視網(wǎng)絡(luò)的品牌推廣。
　　
　　相較于傳統(tǒng)的推廣方式，網(wǎng)絡(luò)推廣更加簡(jiǎn)單易操作。也許是一個(gè)人就可以完成大量的網(wǎng)絡(luò)推廣工作。其次，網(wǎng)絡(luò)推廣不經(jīng)需要的人員相對(duì)比較少，而且利用的平臺(tái)也大多是免費(fèi)開放的，所以可以說是零成本的媒介是專用費(fèi)。
　　
　　相較于動(dòng)輒就需要大量投入的電視、雜志等廣告形式，網(wǎng)絡(luò)推廣的投入產(chǎn)出比可謂是最高的。幾乎零推廣費(fèi)用，但是產(chǎn)生的影響確是巨大的。