夢(mèng)潔家紡2013年二季度的工作計(jì)劃及動(dòng)態(tài)分析：
　　
　　1、二季度增長(zhǎng)在低雙位數(shù)水平
　　
　　受益于新購(gòu)房和二手房交易數(shù)量的上漲，6月份銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)逆勢(shì)回轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，二季度同比增長(zhǎng)在兩位數(shù)以上水平。在去年低基數(shù)的基礎(chǔ)上，今年終端復(fù)蘇情況良好，今年經(jīng)銷(xiāo)商在服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)方式和用心程度上均有所提高，將壓力轉(zhuǎn)化成動(dòng)力。專(zhuān)柜加盟商6月有20%以上的增長(zhǎng)，馬太效應(yīng)凸顯，好的店越做越好，同時(shí)加盟商的發(fā)貨速度也達(dá)到了20-30%左右的增長(zhǎng)。從子品牌增速來(lái)看，主品牌夢(mèng)潔今年同比增速在20%以上，夢(mèng)潔寶貝、平實(shí)美學(xué)增速也達(dá)到了20%，高端品牌寐實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，公司計(jì)劃全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15-20%。
　　
　　2、上半年凈增40多家門(mén)店
　　
　　今年開(kāi)店步伐相對(duì)比較謹(jǐn)慎，上半年凈增數(shù)量達(dá)到40多家左右，與往年相比開(kāi)店速度放緩，其中新開(kāi)門(mén)店70多家，關(guān)閉門(mén)店30多家，關(guān)閉的門(mén)店大多是虧損的商場(chǎng)專(zhuān)柜店。今年開(kāi)店的高峰期集中在7、8月份。
　　
　　3、費(fèi)用下半年會(huì)有所下降
　　
　　費(fèi)用上半年有慣性，到下半年會(huì)有明顯的好轉(zhuǎn)，租金分?jǐn)偟较掳肽赀f延會(huì)減少一點(diǎn)。去年和前年高速外延帶來(lái)的裝修費(fèi)用高漲對(duì)費(fèi)用造成了一定壓力，今年在放慢開(kāi)店速度的同時(shí)也下調(diào)了裝修費(fèi)用。增加加盟店也為公司節(jié)省了不小的裝修費(fèi)用。在節(jié)省費(fèi)用開(kāi)支方面公司主要從減少原材料(行情專(zhuān)區(qū))成本著手。
　　
　　4、存貨屬于正常范疇
　　
　　加盟商和直營(yíng)均不存在庫(kù)存壓力，在行情回暖的背景下，不必太擔(dān)心庫(kù)存量，對(duì)銷(xiāo)售不構(gòu)成威脅，同時(shí)在公司業(yè)績(jī)恢復(fù)的背景下，不排除補(bǔ)庫(kù)存的可能性。
　　
　　5、電商上半年表現(xiàn)一般、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)占比仍較小
　　
　　2012年電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售5000萬(wàn)，今年上半年銷(xiāo)售2000多萬(wàn)，效果一般，公司今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1個(gè)億的收入。除此之外，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也一直處在相對(duì)較弱態(tài)勢(shì)，上半年銷(xiāo)售1000多萬(wàn)，距離全年8000萬(wàn)的計(jì)劃相距甚遠(yuǎn)，未來(lái)公司希望團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)能夠達(dá)到營(yíng)業(yè)收入占比的10%左右。
　　
　　6、秋冬訂貨呈現(xiàn)弱復(fù)蘇
　　
　　經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)新品是非常滿意的，對(duì)下半年行情比較有信心。7-12月的訂單有6個(gè)億，其中夢(mèng)潔有5個(gè)億，比較高端的寐至少有6000萬(wàn)以上。
　　
　　7、毛利率相對(duì)穩(wěn)定
　　
　　今年促銷(xiāo)力度明顯不及去年，今年有活動(dòng)主要是自己申請(qǐng)的，大部分集中在直營(yíng)店，依靠促銷(xiāo)來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。公司目前40多個(gè)點(diǎn)的毛利率與服裝的高毛利水平不相上下，但從購(gòu)買(mǎi)頻次來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)家紡購(gòu)買(mǎi)次數(shù)遠(yuǎn)不及服裝，因此公司需要提高銷(xiāo)售單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)次數(shù)來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。3月份公司舉行了一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，毛利率的波動(dòng)范圍在1-2店，比較穩(wěn)定。
　　
　　結(jié)論：
　　
　　夢(mèng)潔家紡作為湖南地區(qū)的龍頭家紡，堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，“夢(mèng)潔”首個(gè)獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)及國(guó)家免檢產(chǎn)品的家紡品牌；“寐”在中高端家紡市場(chǎng)贏得領(lǐng)先規(guī)模和良好口碑；“夢(mèng)潔寶貝”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)業(yè)兒童家紡品牌，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯；“夢(mèng)潔床墊”跨入軟體家具十年；“平實(shí)美學(xué)”在網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角；“覓”品牌顯現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。