從上半年上市公司信息披露來看，家紡行業(yè)三大上市企業(yè)的增速放緩，有個別還面臨負增長的態(tài)勢。有關(guān)專家分析，第二季家紡業(yè)家紡行業(yè)屬于淡季銷售，終端銷售普遍不理想，營業(yè)收入增速低于預(yù)期可能是主要原因。同時，通過渠道擴張來實現(xiàn)增速企業(yè)銷售業(yè)績的提升，是家紡企業(yè)的普遍模式，但是要看到的是，這種外延式的擴張，并非都實現(xiàn)了企業(yè)銷售盈利增長的初衷。店鋪的招商管理費用，人工成本開銷，加上不理性的開店補助，因此，原本是想通過新加盟店鋪，擴建銷售網(wǎng)點，來實現(xiàn)銷售業(yè)績快速上升，其結(jié)果卻可能適得其反。如此說來，家紡業(yè)受創(chuàng)了？家紡行業(yè)真的走向低迷了嗎？
　　
　　筆者認為，中國家紡業(yè)只是暫時受困于當前整體低迷的社會經(jīng)濟環(huán)境，前景依舊樂觀。與發(fā)達國家相比，國內(nèi)的家用紡織品占比小、市場集中度低，這就意味著家紡行業(yè)仍然具有廣闊的增長空間。從我國實際情況來看，喬遷型需求仍是刺激家紡消費的主要驅(qū)動力，受益于剛性需求釋放以及略為寬松的貨幣環(huán)境，逐漸回溫的房產(chǎn)市場對于目前低迷的家紡市場來說無非是個積極的訊號。一般來說，家紡消費滯后房地產(chǎn)銷售6個月至12個月左右，因此，可以預(yù)見最遲半年，家紡業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。目前，可以算是家紡業(yè)黎明前的最黑暗的時分。
　　
　　當然，我們也可以看到許多品牌積極應(yīng)對行業(yè)當前的低迷局勢，主動突圍，根據(jù)當前情況有的放矢，作出市場調(diào)整，市場反響熱烈。多喜愛家紡就是最典型的案例。多喜愛家紡在家紡企業(yè)銷售業(yè)績普遍下滑的前兩個季度，一直以不錯的成績保持了較高的業(yè)績增長，令其他家紡企業(yè)望塵莫及。
　　
　　多喜愛家紡上半年主動突圍家紡市場，強化市場機制，以促帶銷贏取主動，擴大市場內(nèi)需，成績顯著。一方面多喜愛家紡?fù)ㄟ^優(yōu)惠的加盟政策，以1500萬的加盟補貼費用，吸引和扶持新加盟商開店，實現(xiàn)了上半年累積新開加盟店鋪超過110家（不含四川重慶區(qū)域），位居單品牌新增加盟店鋪之首。另一方面，通過全國范圍內(nèi)的廠商聯(lián)動促銷活動，多喜愛家紡以讓利促銷行為回饋廣大消費者，擴大內(nèi)需結(jié)構(gòu)，雙贏雙利的大規(guī)模促銷讓多喜愛家紡從低迷的家紡經(jīng)濟中，贏得主動，贏得市場。據(jù)悉，2012年上半年，多喜愛家紡以穩(wěn)定的銷售業(yè)績增長保持了業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的增長率，發(fā)展前景十分樂觀。