近日，由紅星美凱龍發(fā)起的十一全品類、全品牌、全放價活動落下帷幕，在取得全國商戶銷售總額突破45億，同比增長超15%的驕人成績的同時，消費(fèi)者注重品牌，追求有保障消費(fèi)，家居消費(fèi)更注重整體設(shè)計等消費(fèi)趨勢開始凸顯。

　　重品牌  七成消費(fèi)者首選大賣場

　   早在各大賣場十一促銷活動前，《新京報》聯(lián)合新浪家居的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，69.1%的消費(fèi)者購買家具、建材產(chǎn)品時，會選擇大賣場，其次是專賣店，體現(xiàn)出明顯的品牌消費(fèi)傾向。

　   這種消費(fèi)習(xí)慣在十一期間紅星美凱龍全國各大商場得到了充分印證。在市場競爭激烈的北京區(qū)域，紅星美凱龍當(dāng)天商戶銷售總額同比去年實現(xiàn)翻番，而在濟(jì)南、長春等二三線城市，紅星美凱龍當(dāng)?shù)厣虉隹土髁炕�本達(dá)到平時的3-4倍水平線上。

　   上海真北商場內(nèi)一位消費(fèi)者表示：" 買家具我最關(guān)心的是質(zhì)量和售后，到大賣場最大的好處就是省心，退一萬步講，即使家具真的出問題了，也不用擔(dān)心退換貨的問題，畢竟大賣場服務(wù)更規(guī)范，不會砸自己的招牌。"

　   對此，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認(rèn)為，選擇品牌是消費(fèi)者追求有保障消費(fèi)和無憂消費(fèi)的一種表現(xiàn)。

　　重整體  一張沙發(fā)決定一個客廳

　   這次活動反映出的另一個消費(fèi)特點(diǎn)是消費(fèi)者在選擇家居整體意識增強(qiáng)。用紅星美凱龍旗下裝潢中心一位設(shè)計師的話說就是，一張床決定一個臥室，一張沙發(fā)決定一個客廳。

　   據(jù)他觀察，家庭裝修過程中男女分工有很大的不同，整體家裝風(fēng)格、色彩搭配等方面基本女性擁有比較大的主動性與話語權(quán)，而更理性的男性往往在價格等方面進(jìn)行把控。

　   他說："很多女性消費(fèi)者事先并不清楚自己想要裝什么樣的風(fēng)格，但是當(dāng)她看中了一款新中式 的沙發(fā)后，基本上臥室的風(fēng)格就定下來了，接下來她會主動去尋找新中式的餐桌、椅子、茶幾等等，這個時候我們就可以進(jìn)行更有針對性的推薦"。

　   正基于此，紅星美凱龍各商場在制定促銷組合時也會把上述因素考慮進(jìn)去，推出一些餐桌餐椅或者沙發(fā)茶幾的組合爆款套餐，從實際的銷售情況來看，消費(fèi)者一次性下單訂購?fù)�風(fēng)格或風(fēng)格互補(bǔ)的多件家具的情況十分普遍。

　   據(jù)了解，十一期間全國各大城市商場銷售呈普漲態(tài)勢，北京上海南京等一二線增長10-20%左右，而四線城市表現(xiàn)最為搶眼，增幅達(dá)30%左右。