近年來(lái)“雙11”已成為電商心中的“大日子”，眼里的“大蛋糕”，陸續(xù)開(kāi)拓線(xiàn)上渠道的一家家家紡企業(yè)，印證著電商在家紡業(yè)的引力，而羅萊、富安娜、博洋等業(yè)內(nèi)大牌創(chuàng)下的一個(gè)個(gè)網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，也用數(shù)字證明著“雙11”的魅力。
　　
　　誠(chéng)然，對(duì)于眾多家紡品牌來(lái)說(shuō)，“雙11”不僅是一個(gè)“戰(zhàn)斗的日子”，更是一個(gè)“收獲的日子”。2013“雙11”的曙光即將綻放，搶收號(hào)角已然吹響，本報(bào)記者帶您提前一睹各家“秘籍”。
　　
　　羅萊LOVO啟動(dòng)電商預(yù)售
　　
　　去年“雙11”家紡類(lèi)目排名第一的羅萊家紡，此次活動(dòng)主推線(xiàn)上品牌LOVO。羅萊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今年“雙11”公司會(huì)主推線(xiàn)上品牌LOVO，并重點(diǎn)在天貓上推售。而主品牌羅萊由于實(shí)施了線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)策略，因此若部分款式參加了電商促銷(xiāo)活動(dòng)，那么實(shí)體店里該款商品也應(yīng)會(huì)有相應(yīng)折扣。
　　
　　該名負(fù)責(zé)人表示，日前，羅萊家紡“雙11”電商預(yù)售已經(jīng)啟動(dòng)，LOVO品牌的一款名為“丹尼”的全棉磨毛四件套已在天貓磨毛類(lèi)床品預(yù)售中排在首位。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，支付定金的預(yù)購(gòu)人數(shù)越多售價(jià)越低。目前，羅萊家紡官方旗艦店顯示，已有13451人預(yù)訂該床品，價(jià)格已降為499元。
　　
　　黛富妮“曬睡姿”聚人氣
　　
　　在家紡業(yè)內(nèi)，黛富妮可以算是運(yùn)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興渠道的高手，此前多次的微博、微信活動(dòng)都讓其積攢了不少人氣。近日，黛富妮旗艦店又通過(guò)“曬睡姿”等活動(dòng)“賣(mài)萌”，借此加強(qiáng)與買(mǎi)家互動(dòng)，為“雙11”預(yù)熱。據(jù)悉，黛富妮將今年“雙11”的預(yù)期目標(biāo)定在突破1000萬(wàn)元。
　　
　　富安娜上演“浮香魅影”
　　
　　在富安娜此次參與“雙11”預(yù)售的產(chǎn)品中，2013秋冬新品純棉四件套“浮香魅影”絕對(duì)是主打，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有26000余人預(yù)訂了該款床品。而該床品的價(jià)位也從原來(lái)的1980元，優(yōu)惠至369元的驚爆價(jià)。
　　
　　店面負(fù)責(zé)人表示，這種先銷(xiāo)售，后按需生產(chǎn)的預(yù)售模式，目前來(lái)看成效還是不錯(cuò)的。相比于同樣是滿(mǎn)足消費(fèi)者低價(jià)需求的團(tuán)購(gòu)，預(yù)售是通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈來(lái)降低生產(chǎn)成本，這優(yōu)于要犧牲部分企業(yè)現(xiàn)有毛利的團(tuán)購(gòu)方式，而且供應(yīng)鏈越完整的企業(yè)更樂(lè)于，也更有優(yōu)勢(shì)通過(guò)交定金預(yù)售的方式來(lái)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，并將其綁定。
　　
　　多喜愛(ài)“1111”床單引關(guān)注
　　
　　以時(shí)尚平價(jià)著稱(chēng)的多喜愛(ài)今年似乎準(zhǔn)備再大戰(zhàn)一番，早在8月11日起，公司的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始了每周6天、每天12個(gè)小時(shí)的強(qiáng)度工作，并在備貨、發(fā)貨團(tuán)隊(duì)以及分析客戶(hù)需求上進(jìn)行了充分準(zhǔn)備。
　　
　　10月14日，一條總面積達(dá)1111平方米的巨幅床單在上海智力產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)亮相，一時(shí)間博得了頗高的眼球效益。據(jù)介紹，為了籌備今年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，多喜愛(ài)專(zhuān)門(mén)制作了這條床單，并向“世界最大床單”的稱(chēng)號(hào)發(fā)起挑戰(zhàn)，最終經(jīng)世界記錄協(xié)會(huì)認(rèn)證成功贏(yíng)得殊榮。
　　
　　即將開(kāi)幕的“雙11”，多喜愛(ài)將讓利幅度設(shè)置在千萬(wàn)元以上，同時(shí)還將派發(fā)價(jià)值2000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，并聯(lián)合實(shí)體門(mén)店打造“線(xiàn)上線(xiàn)下雙11”，共同開(kāi)展O2O服務(wù)。
　　
　　博洋多重優(yōu)惠備戰(zhàn)“雙11”
　　
　　日前，博洋電子商務(wù)公司總經(jīng)理吳榮華表示，作為家紡電商的佼佼者，博洋在今年“雙11”的活動(dòng)中，不管是產(chǎn)品甄選，還是活動(dòng)策劃都做了精心準(zhǔn)備，以讓消費(fèi)者“玩得更開(kāi)心，搶得更盡興”。在優(yōu)惠力度上，博洋的活動(dòng)價(jià)格以5折封頂，且推出了免1、返1、送1、搶1的系列活動(dòng)，力爭(zhēng)讓消費(fèi)者在活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)到全網(wǎng)性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品。
　　
　　夢(mèng)潔全線(xiàn)出擊多平臺(tái)
　　
　　相對(duì)其他諸多品牌來(lái)說(shuō)，夢(mèng)潔家紡今年“雙11”的目標(biāo)訂得較低。公司證券事務(wù)代表吳文文表示，目前，公司“雙11”電商營(yíng)銷(xiāo)方案已基本確定，夢(mèng)潔將采取多品牌多渠道全線(xiàn)出擊的方式，參與多個(gè)電商平臺(tái)的打折活動(dòng)，預(yù)計(jì)今年有望超過(guò)去年4000萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。