雙十一今天凌晨圓滿落下帷幕，中國(guó)網(wǎng)民們創(chuàng)造了350.19億元的銷售額，再次刷新紀(jì)錄。
　　
　　在現(xiàn)在的電商行業(yè)，幾乎沒(méi)有人會(huì)缺席雙十一。對(duì)這些商家來(lái)說(shuō)，天貓雙十一不僅僅是一個(gè)盛會(huì)，也是一個(gè)行業(yè)的走向標(biāo)桿�！澳男┢放朴锌赡茈E落，哪些品牌可能上升，每年的雙十一數(shù)據(jù)基本上都能反映來(lái)年這個(gè)行業(yè)的走向�！盪TC行家電子商務(wù)部總經(jīng)理曹軼寧表示。
　　
　　此前，就有不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年的雙十一將真正標(biāo)志著以前簡(jiǎn)單賣貨制的電子商務(wù)會(huì)逐漸消亡或減退，如果商家還是只把淘寶、天貓、線上當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的供貨渠道、銷售渠道的話，未來(lái)一定是沒(méi)有出路的。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，截至昨天21:00,雙十一交易額前十名的店鋪分別為小米、海爾、羅萊家紡、杰克瓊斯、駱駝、優(yōu)衣庫(kù)、茵曼、富安娜、artka、韓都衣舍。在這份名單里，海爾、杰克瓊斯、羅萊家紡、優(yōu)衣庫(kù)、駱駝、富安娜都是傳統(tǒng)品牌，這與前幾年淘品牌占據(jù)大半江山的情況完全不同。
　　
　　早在雙十一之前，就有不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年雙十一天貓力推O2O,不少傳統(tǒng)品牌大舉進(jìn)軍線上，傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)將被強(qiáng)化�！皞鹘y(tǒng)品牌的崛起和淘品牌的沒(méi)落是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)品牌在供應(yīng)鏈和品牌知名度上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在廣告貨幣化之后，這種優(yōu)勢(shì)更為明顯。淘品牌當(dāng)初的發(fā)展只是打了一個(gè)時(shí)間差�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
　　
　　“就這么說(shuō)吧，比如我們UTC行家今年3月就開(kāi)始做供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備，備戰(zhàn)過(guò)程長(zhǎng)，備貨量大，這是一般的淘品牌做不到的。”曹軼寧解釋，如果有商家想在雙十一做5000萬(wàn)元的銷售額，意味著他需要準(zhǔn)備1億元的貨，“一旦他只賣出2000萬(wàn)元，那他的庫(kù)存會(huì)出現(xiàn)多少？庫(kù)存一旦過(guò)大、積壓，會(huì)將它整個(gè)資金鏈堵住，他必須不斷降價(jià)才能清庫(kù)存。而一旦降價(jià)，意味著你的產(chǎn)品定價(jià)就很難再提價(jià)上去。很多電商在一次失敗的雙十一后，就會(huì)一蹶不振�！�
　　
　　曹軼寧說(shuō)，這就是傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)所在，也是淘品牌為什么被弱化的根本原因，“對(duì)淘品牌來(lái)說(shuō)，一年做一個(gè)億兩個(gè)億已經(jīng)很了不起了，但對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，這可能只是我們出口量的很小一部分�！�
　　
　　“清倉(cāng)也是品牌號(hào)召力的體現(xiàn)，最令人震撼的是小米和汽車之家，體現(xiàn)深度供應(yīng)鏈的價(jià)值�！彪娚藤Y深觀察員魯振旺在微博上表示。
　　
　　“去年家紡類異軍突起，今年電器勢(shì)頭很猛。”曹軼寧說(shuō)，事實(shí)上，雙十一之后都會(huì)有一個(gè)排序，大概可以看出趨勢(shì)，就是說(shuō)明年會(huì)有哪些品牌商家冒出來(lái)，每年都會(huì)有些新變化。幾年前，服裝、化妝品是雙十一的絕對(duì)主角，去年家紡類銷售良好，而今年，最出乎意料的當(dāng)數(shù)海爾的強(qiáng)勢(shì)，“說(shuō)明買家對(duì)電器市場(chǎng)的需求還是很大的，以前這是線上的一個(gè)弱勢(shì)領(lǐng)域，明年肯定將是重點(diǎn)行業(yè)�！�