“雙11”已經(jīng)提前透支了消費(fèi)者的錢包，瘋狂網(wǎng)購(gòu)的后遺癥還未消散，“雙12”又殺到。然而競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)前，各家電商仍然全情投入狂歡，市場(chǎng)一片混戰(zhàn)。自12月開始，眾多電商已經(jīng)紛紛推出活動(dòng)搶跑“雙12”，淘寶推出“1212年終盛典”，蘇寧易購(gòu)有“為愛提前購(gòu)”，易迅網(wǎng)推出“雙12”特惠，國(guó)美在線叫響“夜總惠”，京東捧紅了“1212感恩鉅惠”�！半p12”作為全年壓軸的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)日進(jìn)入最后沖刺階段。南都記者留意到，今年“雙12”最明顯的一個(gè)改變是手機(jī)購(gòu)物時(shí)代正在悄然拉開大幕，各家不再停留在營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，而更著力于移動(dòng)端的圈地與練兵，各家都在想著怎么把用戶往自己的移動(dòng)端上趕。
　　
　　借微信入口易迅叫板唯品會(huì)
　　
　　2013年國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的最后一場(chǎng)大戰(zhàn)——“雙12”的戰(zhàn)幕已經(jīng)拉開。隨著“雙12”的臨近，各大電商企業(yè)的策略也一一浮出水面。借助微信電商，在今年雙十一期間火了一把的易迅，將在今年“雙12”來(lái)臨之際，聯(lián)手順豐速運(yùn)、微信和QQ網(wǎng)購(gòu)，推出“易迅+”的戰(zhàn)略合作，全面升級(jí)用戶體驗(yàn)，力求在區(qū)域覆蓋、物流體驗(yàn)、移動(dòng)電商和品類擴(kuò)張上取得突破。
　　
　　其中，最為引人注目的是與微信的合作。易迅網(wǎng)高級(jí)副總裁潘彪在接受南都記者采訪時(shí)表示，“雙12”期間易迅微信“精選商品”賣場(chǎng)將再度升級(jí)為微信商城。
　　
　　全新的微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎(chǔ)上新增“一日一品”、“品牌特賣”、“禮品店”等不同細(xì)分購(gòu)物頻道。據(jù)潘彪介紹，“品牌特賣”即為閃購(gòu)模式。這也意味著，該模式將直接叫板唯品會(huì)的商業(yè)模式。
　　
　　此次“雙12”期間，易迅與開放平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)合作的面向服裝等新拓展品類的“品牌特賣”頻道將出現(xiàn)在微信“雙12”賣場(chǎng)上，其目的是讓消費(fèi)者在移動(dòng)端也能選擇更多、更優(yōu)價(jià)格的品牌特賣頻道。
　　
　　“品牌特賣”的商品主要來(lái)自PC端的“名品會(huì)”，這是騰訊電商自營(yíng)平臺(tái)易迅和開放平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)第一次全面融合的項(xiàng)目，也被稱作騰訊電商唯品會(huì)模式。
　　
　　但如果做特賣模式，唯品會(huì)將是繞不過的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，由于它和很多品牌商簽訂了排他協(xié)議，也讓其他電商短時(shí)間內(nèi)難以追趕。對(duì)此，潘彪認(rèn)為，一方面易迅到達(dá)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)度相對(duì)較好，可以根據(jù)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，去對(duì)接品牌和目標(biāo)用戶�！皬姆�飾來(lái)說，品牌過多，很難讓一個(gè)消費(fèi)者真的只忠誠(chéng)一個(gè)品牌，其他公司就算想要一些排他協(xié)議，也簽不完。”其次，騰訊流量非常適合做品牌特賣�！膀v訊流量是激發(fā)式流量，因?yàn)槟軌蚨�點(diǎn)向一個(gè)群眾推送。當(dāng)有足夠好商品，同時(shí)又是聚集式推廣，效益一下會(huì)起來(lái)�！�
　　
　　據(jù)悉，易迅網(wǎng)將力爭(zhēng)在“雙12”當(dāng)天沖擊8億元訂單金額、100萬(wàn)訂單量的全新目標(biāo)�！皬臍v史數(shù)看，‘雙11’和‘雙12’會(huì)是最高峰，第二天會(huì)達(dá)到第二高。今年‘雙12’促銷期是9到13號(hào)，目標(biāo)是做15億元右�！�