現(xiàn)在家紡市場(chǎng)的不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，同質(zhì)化的現(xiàn)象都在不斷加深，這也使得消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的信息產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和思維遲鈍。那么作為家紡品牌如何才能和消費(fèi)者溝通，從而抓住消費(fèi)者的注意力呢?目前來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，是個(gè)不錯(cuò)的好方法。
　　
　　隨著近年來(lái)，我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)“高歌猛進(jìn)”，可是并不是所有的企業(yè)都知道開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)傳播和如何才能讓品牌變得娛樂(lè)。從大環(huán)境來(lái)看，目前消費(fèi)很娛樂(lè)，但是品牌不敢?jiàn)蕵?lè)，而品牌這類(lèi)不敢?jiàn)蕵?lè)的心態(tài)只會(huì)導(dǎo)致品牌沒(méi)有個(gè)性，不能給消費(fèi)者新鮮感。甚至品牌都不敢讓消費(fèi)者談?wù)摚�比如不敢開(kāi)微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)消費(fèi)者的意見(jiàn)。
　　
　　那么到底什么才是真正的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)呢?有的企業(yè)覺(jué)得，請(qǐng)明星代言就是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，而有的企業(yè)則認(rèn)為，惡搞就是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。顯然，這些答案都過(guò)于狹窄，這樣狹窄的看法使得品牌不能利用娛樂(lè)本身來(lái)持續(xù)為品牌塑造時(shí)尚、潮流和個(gè)性。其實(shí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確定義是借助娛樂(lè)的元素或形式，之后將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，從而讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，最終達(dá)到商品軟性銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略，故娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)其實(shí)就是建立在和消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。