近日，阿里無線事業(yè)部正通過微淘平臺聯(lián)合諸多品牌商試水線上線下店鋪打通的O2O項目，開始通過移動端為線下商戶引流。
　　
　　微淘方面表示，第一期定向針對杭州地區(qū)的商家和用戶的“千店狂歡”活動已在近日啟動。目前報名參與活動的商家已經(jīng)有125個品牌，包括了1019家杭州本地的店鋪，已確定參與該項目的包括GXG、美特斯邦威、歐瑞家具、百草味、天福茗茶等擁有多家線下門店的品牌。
　　
　　只要用戶到這些線下品牌店鋪門店去找到相關(guān)活動海報，掃描微淘二維碼關(guān)注商家的官方賬號，就可獲得相關(guān)的優(yōu)惠券、禮品或神秘驚喜。
　　
　　微淘負責人稱，該項目旨在借助微淘平臺包括地理位置、會員體系、導購分成的一系列開放接口和插件，讓用戶“線上線下的用戶進行了融合”，反哺實體零售店鋪。
　　
　　對于商家而言，微淘至少能夠帶來四個方面的價值：一是流量價值，商家加入微淘平臺后可以共享來自手機淘寶日均數(shù)千萬的訪問用戶;二是營銷價值，微淘能夠讓商家把營銷信息直接推送到用戶手機端，而沒有任何營銷成本;第三是CRM價值，通過線上線下統(tǒng)一運營的方式，微淘能夠更方便匯集和沉淀老客戶;第四是市場測試價值，當賬號的粉絲量到達一定的用戶數(shù)后，即可以看做是一個目標客戶小市場，進行反饋測試。
　　
　　微淘內(nèi)部人士透露，在為線下商家引流方面，微淘還將走得更深更遠。除了聯(lián)合本地商戶一起搞營銷方面的活動外，還將從技術(shù)上幫助商家解決找到新客戶、留住老客戶等問題，比如即將開放的地理位置應用插件接口，用戶只在某一品牌門店5公里范圍之內(nèi)，就能收到由手機淘寶推送的該門店的促銷、優(yōu)惠信息。
　　
　　在今年12月月初，微淘曾曝光了與線下傳統(tǒng)零售O2O的具體方案，包括線下引流、會員管理、分成機制、成交轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)挖掘等幾大核心內(nèi)容依次出臺，具體可以分為以下五部分：
　　
　　第一，微淘將基于收貨地址和地理位置地圖信息，為門店帶來更多的線上客戶。
　　
　　第二，門店客戶來訪，掃描關(guān)注微淘，借助淘寶消費大數(shù)據(jù)，分析門店客源的消費行為，做好二次精準營銷服務。
　　
　　第三，基于網(wǎng)絡的CRM，能夠按門店、區(qū)域、消費能力定向發(fā)送消息，從而完成線上線下會員的統(tǒng)一管理。
　　
　　第四，在利益均衡上，微淘保證在一定時間內(nèi)線上購買，對應的門店和導購可以拿到分成。
　　
　　第五，微淘將進一步開放菜單、接口，完善的商品瀏覽和支付閉環(huán)，極大增加線下客戶的成交轉(zhuǎn)化。
　　
　　據(jù)微淘方面稱，在12月下旬即將出爐的最大功能改版中，將著力開放多接口，如新版微淘將增加會員卡接口，電子會員卡將與淘寶綁定，利用淘寶賬號作為會員識別體系，搭建包含消費積分、會員專屬、優(yōu)惠券的承載體系，幫助商家尋找到更多用戶。