只要一提起奢侈品，人們首先想到的往往是法國、意大利的產(chǎn)品，其實關(guān)于奢侈品牌的定義很多人都會在心里浮現(xiàn)一個字“貴”，其后緊隨的大概就是“定制”。對影視劇熱衷的朋友可能會意識到，很多劇中主人公的衣物用度都是奢侈品牌，甚至他們炫富的話都是一樣的，“這可是意大利（或某國）的設(shè)計師一針一線縫出來的。”由此可見一斑。
　　
　　其實對于家紡品牌來說，設(shè)計可謂是重中之重�，F(xiàn)在的中國內(nèi)地家紡市場狀況并不樂觀，關(guān)于質(zhì)量與花樣版權(quán)問題在2013年底被反復(fù)提及，從產(chǎn)品整體看來，似乎大多數(shù)品牌都是大同小異，如何能正打造出家紡的奢侈品牌，大概也離不了的因素，就是一個古老的精湛手藝的傳承和從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的痛苦涅槃。
　　
　　寬庭家紡的奢侈品牌之道

　　寬庭在臺灣是一個家喻戶曉的居家織品品牌，它曾成功地改變了亞洲人使用寢具的習(xí)慣，是第一家嘗試代理歐洲寢具的公司，并于1997年在意大利展開自創(chuàng)品牌，提供高級訂制寢具服務(wù)。
　　
　　154300元的床上用品；313500元的雁鴨被；838600元的裘絨披毯……在寬庭，幾千元的抱枕、幾萬元的睡衣、幾十萬的床上用品比比皆是。奢華的產(chǎn)品、奢侈的價格，普通百姓難免會望而卻步。
　　
　　寬庭力推國際奢華頂級寢飾大牌，其中涵蓋了全世界最昂貴的系列居家織品品牌普翠仕（Pratesi）；時尚大師可可•香奈爾（CoCoChanel）曾親自設(shè)計的個人專屬寢具織品；全球最昂貴的手工蕾絲寢具蕾珥（Dea）以及來自歐洲品位獨具的高級家飾品、Cashmere家居服、珍稀皮草罩毯等。據(jù)了解，其中許多居家織品大牌都是美國前總統(tǒng)克林頓（BillClinton）、日本雅子皇太妃等社會名流的最愛。
　　
　　據(jù)了解，為了引進(jìn)頂級的產(chǎn)品與服務(wù)，上海寬庭會館采用會員預(yù)約制，獨家提供高級訂制、全球限量版及國際頂級精品。寬庭不僅接受會員指定精品采購，為個人度身打造服務(wù)項目，同時也提供整體的一站式服務(wù)。另外，寬庭的專業(yè)人士還會親臨顧客家中，為其臥室的整體布局及細(xì)節(jié)搭配提供溫馨的咨詢業(yè)務(wù)。寬庭希望在產(chǎn)品之外，還能帶給消費者奢侈的服務(wù)體驗。
　　
　　立足在華麗精美定制和強勢文化上的奢侈

　　大多數(shù)人會認(rèn)為奢侈品是物質(zhì)主義的代表，因為它們價格昂貴，享樂與炫耀的作用往往大過實用性。然而，這只是表面現(xiàn)象，奢侈品的內(nèi)涵和源泉其實是精神的、文化的。從產(chǎn)品的角度來講，奢侈品牌往往具有悠久的品牌歷史，而奢侈品中所包含的設(shè)計師精神和產(chǎn)品創(chuàng)作過程中的豐富故事，也給奢侈品注入了濃厚的文化因素，這是普通的功能性產(chǎn)品無法比擬的。
　　
　　從消費者的角度來講，購買奢侈品的主力人群是富裕階層，他們對文化的認(rèn)同感往往非常強烈。他們需要通過消費文化和文化產(chǎn)品（即帶有歷史和藝術(shù)等文化性的奢侈品），取得與其財富地位相對應(yīng)的文化地位，進(jìn)而獲得穩(wěn)固的社會地位。
　　
　　最后，從品牌的角度來講，奢侈品品牌往往帶有強烈的國家文化屬性。奢侈品很重要的一個功能是營造夢想，即讓顧客以及公眾產(chǎn)生對產(chǎn)品及品牌的美好夢想。
　　
　　高級時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)是以高超的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的，世界一流的品質(zhì)和工藝是創(chuàng)造和經(jīng)營一個奢侈品品牌最基本的條件，因為絕對優(yōu)秀的品質(zhì)是奢侈品的第一大特征。那么，為什么必須要有世界一流的品質(zhì)呢？除了產(chǎn)品方面的考慮，還有更深層次的社會根源。奢侈品的購買者多是社會的中上階層，而馬斯洛需求的金字塔模型可以清楚地解釋奢侈品所滿足的實際上是人們較高層次的需求：社會地位的認(rèn)可和贏得人們的尊敬。因此能夠滿足這些中上階層消費者高層次社會需求的產(chǎn)品，其品質(zhì)必然是一流的。這就對奢侈品的設(shè)計、制造者提出了異常高超的要求——他們必須擁有超越目標(biāo)顧客群的品味、藝術(shù)修養(yǎng)和過人的工匠主義精神，才能抵御外界的誘惑，潛心造器。
　　
　　幾乎所有成功的奢侈品品牌創(chuàng)始人都傾其一生致力于改進(jìn)產(chǎn)品的方方面面。他們都是依靠當(dāng)時行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝開發(fā)產(chǎn)品，以確保制作出質(zhì)量上乘的奢侈品。這也是一個奢侈品品牌即使暫時無法贏利也仍然能夠在市場上存在的原因之一。要知道這種具有精美絕倫的產(chǎn)品和強勢定位的品牌，不是一天就能建成的，這就使得品牌本身具有了很高的價值。
　　
　　打造奢侈品牌的要素
　　
　　其實一個奢侈品牌的成就離不開5個要素：1、強勢的文化；2、高超、現(xiàn)代化的制造工藝；3、對品牌價值觀產(chǎn)生強烈認(rèn)同的市場；4、世界級的設(shè)計人才；5、一流的奢侈品管理人才。所有成功的奢侈品品牌概莫如此，失敗的品牌往往缺少了其中一個或者多個要素，而弱勢的奢侈品品牌也都是在這五個要素上存在或多或少的欠缺。
　　
　　很多人認(rèn)為要讓那些熱衷國外品牌的中國消費者認(rèn)同中國奢侈品品牌，似乎是不可能的。這主要是因為國外的產(chǎn)品設(shè)計好，質(zhì)量高，品牌在市場上表現(xiàn)得十分強勢。如果中國本土品牌經(jīng)營者能夠扎實地解決產(chǎn)品設(shè)計、制造工藝和質(zhì)量等問題，掌握品牌市場成功運作的方法，中國的消費者同樣會欣賞中國本土的奢侈品品牌。因為中國奢侈品品牌和中國的消費者之間有著更為牢固的文化聯(lián)系，具備中國傳統(tǒng)文化元素的本土奢侈品品牌完全能夠被本土消費者所認(rèn)同。