富安娜微商城近日上線，成為首家開通微信支付的家紡上市企業(yè)。公司董秘胡振超向大智慧通訊社表示，不排除與騰訊展開更深層次合作可能。
　　
　　日前，微信支付接口對通過微信認證的服務號全面開放，為基于微信的移動商家提供微信支付接入方案。目前已開通微信支付的服裝上市企業(yè)有森馬服飾、七匹狼、星期六、富安娜等。另外，羅萊家紡、搜于特等微信商城正在籌建中，望短期內推出。
　　
　　有分析師表示，服裝企業(yè)或批量推出微信商城，搶占移動端。但目前來看，微信購物對于許多企業(yè)只是增加一個購物渠道，并不意味著O2O實質性推進，大多數服裝企業(yè)在加緊探索O2O方案。
　　
　　富安娜擬與騰訊展開更深層次合作
　　
　　業(yè)內普遍認為，相比另一家家紡龍頭企業(yè)羅萊家紡，富安娜直營渠道較多，對渠道控制力更強，O2O發(fā)展阻力相對小些。
　　
　　富安娜去年電商收入達3億元，銷售占比約15%，帶動整體營收增長4.92%。公司董秘胡振超表示，凡是有利于線上線下融合的銷售方式公司都會積極嘗試，后續(xù)擬與騰訊展開進一步合作。在他看來，O2O關鍵在于數據融合和方便營銷，公司今年仍會延續(xù)線上線下產品區(qū)隔的策略。
　　
　　有分析師稱，微信可為企業(yè)提供可供分析的大數據，包括新增用戶數、用戶標簽和分組、地理位置分布，并對用戶行為和消費效果進行持續(xù)追蹤，公司可以借用微信進行會員管理，并對加盟商進行利益分成。目前來看，利用微信推進O2O已無技術障礙，難點仍在于加盟商利益協(xié)調和供應鏈重構。
　　
　　O2O整體處于探索階段
　　
　　事實上，許多服裝企業(yè)微信商城只是將天貓上的產品復制過來，增加一個購物渠道，并非實質性推進O2O。男裝龍頭企業(yè)七匹狼相關負責人表示，公司微信商城已上線，但線上與線下的結合還處于探索階段，線上仍以銷庫存為主。
　　
　　目前上市公司中，O2O戰(zhàn)略執(zhí)行最為徹底的當屬美邦服飾和探路者，但半年來這部分業(yè)務對公司業(yè)績貢獻尚少。值得一提的是，美邦自去年下半年開啟O2O戰(zhàn)略，推進直營店升級，相關費用上升，壓縮業(yè)績空間，但盈利質量得以改善，期末存貨、應收賬款分別下降4.3億元、1.5億元。
　　
　　O2O戰(zhàn)略發(fā)展方向幾乎成為業(yè)內共識，而大部分企業(yè)正為此打基礎。奧康國際此前在接受調研時表示，公司目前的供應鏈還無法支持O2O發(fā)展。今年會著力提升基礎能力，包括服務能力、產品、客服、倉儲等環(huán)節(jié)，為O2O做好準備。
　　
　　對于服裝企業(yè)發(fā)展O2O路徑，招商證券分析師在研報中提出，有前瞻性的公司可通過網絡專供款的打造持續(xù)幫助規(guī)模做大，同時積極通過讓加盟商門店成為配送和體驗店、讓加盟商開設網店以及股份制等等方式，尋求逐步協(xié)調線上與線下的利益沖突，以獲得線上與線下的并進發(fā)展。