慶豐包子為什么能夠一夜成名？只因習(xí)近平主席的一次光顧？是一場幸運的邂逅嗎？不然，習(xí)近平主席的光顧其實是慶豐包子為自己造勢的良好契機，通過眾多媒體的高度曝光，“主席吃過慶豐包子”的意識深深烙印進公眾的大腦。不覺間，我們的習(xí)主席客串了一回慶豐包子的“代言人”，小小包子瞬間成為高端食品，品牌影響力迅速擴散全國！慶豐包子，火了！
　　
　　而如今家紡行業(yè)，業(yè)內(nèi)具備鮮明特色、消費者看到產(chǎn)品就能報出其名字的品牌屈指可數(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。家紡品牌不可能去坐等一場“幸運的邂逅”。品牌塑造鮮明標(biāo)簽，提升產(chǎn)品、品牌價值，必須通過需求以特色運作尋求一條差異化發(fā)展出路！
　　
　　朋友們可能自然而然的想到了明星代言，正如主席為慶豐包子“代言”那樣，提升品牌知名度。這的確是一種非常有效的手段，但同時也伴隨著風(fēng)險。通過明星代言成功造勢的品牌在業(yè)內(nèi)是有，但同樣屈指可數(shù)。而成功的品牌之所以成功，是因為它選對了人。
　　
　　慶豐包子火了，但這一熱潮能夠長時間維持嗎？到今天為止它依然還是百姓普遍關(guān)注的焦點嗎？不，慶豐包子的熱潮過了。仔細想想，習(xí)主席和慶豐包子兩者之間契合度高嗎？沒有，習(xí)主席所帶來的只是一段時間的關(guān)注提升，隨著時間的推移，這些關(guān)注會漸漸消散，不能夠維持品牌影響力的長效提升，再者，有哪個品牌能真的請動習(xí)主席為自己簽約代言嗎？
　　
　　由此可見，家紡品牌走明星代言這條路，做到一點才會有成功的可能，即：找到一位與品牌訴求高度契合，具備一定影響力的明星為自己長期代言，實現(xiàn)品牌持續(xù)推廣的目的！