當不少業(yè)內(nèi)人士還在關注阿里巴巴(滾動資訊)何時何地上市，京東(29.11, 0.90, 3.19%)上市股價表現(xiàn)等的具有高度問題的時候，這些電商巨頭們卻已經(jīng)開始打起了中國巨大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的主意，一波“下鄉(xiāng)進寨”的電商發(fā)展勢頭正在悄然掀起。

　　作為目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最接地氣、也是熱度最高的細分行業(yè)之一，如今電商們的一舉一動可謂是受到了高度關注，而此番國內(nèi)的電商巨頭們紛紛展開“下鄉(xiāng)”行動，將對行業(yè)發(fā)展帶來什么變化？又將為消費者提供怎樣的服務呢？——這些話題無疑值得我們好好關注一下。

　　有鑒于此，本報將從本期開始陸續(xù)推出“電商下鄉(xiāng)”的系列報道，而作為開篇，我們不妨先來聊聊動機的問題吧？

　　電商下鄉(xiāng)再掀“刷墻”大戰(zhàn)

　　日前，阿里巴巴集團宣布全面啟動渠道下沉戰(zhàn)略，集團旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯(lián)合，借助菜鳥物流標準化服務、手機淘寶二維碼掃碼購等，全面貼近三四線城市網(wǎng)購消費者，大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市展開服務。

　　據(jù)悉，7月14日——7月20日，阿里系旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城將在2600多個縣市消費者提供大家電“全國包郵，送貨入戶”，讓三四線網(wǎng)購的消費者體驗一二線大城市同等的網(wǎng)購服務和高品質產(chǎn)品。除了借助菜鳥物流體系渠道下沉，淘寶也從之前刷墻喊口號，嘗試升級為零距離貼身服務三四線城鄉(xiāng)消費者：和品牌商合作開展淘寶“大篷車”，現(xiàn)場派發(fā)線上優(yōu)惠券，導購實物體驗、二維碼購大家電等活動“網(wǎng)購下鄉(xiāng)”。

　　相對而言，另一個電商巨頭京東則更為高調，京東商城的官方微博(19.03, -0.07, -0.37%)近日就發(fā)了這樣一段話：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻�！辈⑴渖狭藘煞�照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。

　　據(jù)京東方面介紹，該項目從2013年四季度開始進行，今年3月份基本完成，目前已經(jīng)在全國145座城市落地超過8000幅刷墻廣告。與此同時，京東還于2014年初在全國七大區(qū)共投放165個城市的廣告牌，其中三四線城市比例為90%；投放35個城市的公交車體廣告，其中三四線城市比例為60%。

　　“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“生活想要好，趕緊上淘寶”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”……從去年開始，代表鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟風向標的墻面被紛紛重新粉刷，以往被運營商和計劃生育口號霸占的鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻面，如今則被各大電商所替代。電商這個被城里人看作是高大上的購物方式，如今也開始向各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始滲透。

　　“集體出手”只因鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場巨大

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014第一季度中國電子商務市場整體交易規(guī)模為2.57萬億元，同比增長15.0%，環(huán)比下降8.3%，增速較上個季度放緩。在業(yè)內(nèi)人士看來，以往專注于一些城市開拓的電商們，在經(jīng)過了多年的耕耘后，一線城市的網(wǎng)購人群趨于固定，競爭也日趨飽和，而作為電商“處女地”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場無疑是拉動增長的最佳增長點。

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟和科技的質的飛躍，大中型城市優(yōu)先發(fā)展爭當排頭兵的同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也緊跟其后，熱熱鬧鬧地開展中國特色社會主義新農(nóng)村的建設，響應國家號召解決三農(nóng)問題，農(nóng)民日子過得紅紅火火，生活水平和生活質量有了巨大的提高和超越。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高速發(fā)展帶動了農(nóng)民購買力的提高，二三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)孕育著大量的購買力。兼之，由于經(jīng)濟文化落后的原因，當前農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠遠低于城市，網(wǎng)購消費也大大少于城市居民。

　　資料顯示，在去年國務院印發(fā)了《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，發(fā)改委有關負責人在接受記者采訪時表示，中國寬帶發(fā)展離老百姓的實際需要和要求還有很大差距，用戶上網(wǎng)速率慢、區(qū)域和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、寬帶應用服務還不夠豐富、原始創(chuàng)新能力不足、網(wǎng)絡信息安全形勢嚴峻等問題仍較為突出。

　　農(nóng)村寬帶人口普及率僅為6.3%，低于城市12.6個百分點，預計到2020年行政村通寬帶比例超過98%。而在電商人士看來，寬帶的普及將會為網(wǎng)購帶來最重要的基礎，有業(yè)內(nèi)人士預測，隨著農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，電子商務也會高調走紅，其發(fā)展的潛力無疑十分巨大。

　　農(nóng)村隱藏著的市場空間，愈來愈成為電商眼中的一塊肥肉。淘金路CEO曾凡在接受南方日報記者采訪時就認為，目前各大電商聲勢浩蕩地大范圍、多方位進行刷墻推廣、下沉宣傳、進門家訪、橫幅海報傳單物資造勢、利用紙媒電視網(wǎng)絡廣播收音機等廣而告之，是希望迅速地將品牌宣傳席卷整個農(nóng)村，搶占消費市場，占據(jù)市場絕對份額甚至在某些地區(qū)形成壟斷�！�

　　網(wǎng)購潮流吹到鄉(xiāng)鎮(zhèn)“擋不住”

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟實力的大大上升和互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展，人們生活水平提高的同時也在追求著生活的質量，網(wǎng)上購物以其高質低價、方便豐富受到大家的好評，也有許多人沉迷網(wǎng)購不可拔，給家庭給社會帶來了負面的影響。

　　但是，作為時代的新興事物網(wǎng)購的浪潮來勢洶涌、無法阻擋，越來越多的人感受到了網(wǎng)購的好處和實惠，網(wǎng)購逐漸在消費者心中退卻爭議得到了認同，全民網(wǎng)購的時代正轟轟烈烈飛速而來。

　　這陣網(wǎng)購的“熱風”如今也開始蔓延到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人們趕上了這一次的潮流，對網(wǎng)購抱著濃烈的興趣和好奇心。盡管有著這樣那樣的多種因素的限制，例如文化水平較低，沒有網(wǎng)購條件，不懂網(wǎng)購操作等等，都沒有影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民網(wǎng)購的熱情和興致。

　　據(jù)調查顯示，平時二三線城市和農(nóng)村居民網(wǎng)購消費中服裝生活日用品鞋箱包等比重最高，節(jié)假日時期特別是春節(jié)，農(nóng)村網(wǎng)購家電3C類產(chǎn)品的比例大大提高。

　　此次電商下鄉(xiāng)，想必也是看準了農(nóng)村居民的消費心理，在農(nóng)村地區(qū)推廣電子商務，科普網(wǎng)購操作網(wǎng)購安全意識等，為他們提供網(wǎng)購條件，避免村民因各種客觀原因而逐漸冷淡網(wǎng)購，讓他們的熱情持續(xù)不退。

　　農(nóng)村市場一片欣欣向榮，理所當然的成為了企業(yè)們眼中的香餑餑，各方虎視眈眈覬覦之時也蓄勢待發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士表示，如今越來越多的電商造勢下鄉(xiāng)，大有放開身手大干一場的派頭，但是未來一段時間，電商發(fā)展重心仍是經(jīng)濟發(fā)達消費力強的城市地區(qū)，要在農(nóng)村形成一定的電商格局，與傳統(tǒng)的賣場相抗衡還有很長的一段路。