隨著網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展，家電企業(yè)和電商的合作日漸密切。上線快、大數(shù)據(jù)分析、渠道下沉……消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)越來越便捷，電商已成為家電銷售不可或缺的渠道之一。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長(zhǎng)48.3%。而隨著網(wǎng)購(gòu)的流行，電商在家電銷售中的作用日益顯現(xiàn)。今年“6·18”期間，京東等電商的家電促銷就引來了很多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　為適應(yīng)市場(chǎng)的新情況，今年3月15日起施行的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》要求，網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者銷售商品，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無需說明理由；鮮活易腐、定作等四類商品除外。七天無理由退貨的規(guī)定，解決了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)?fù)素浀暮箢欀畱n。

　　當(dāng)前，家電企業(yè)與電商的合作更加密切。一、二線家電企業(yè)紛紛在京東、天貓開設(shè)旗艦店，家電廠商正是看中了電商獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值：在傳統(tǒng)渠道需要2到3周的時(shí)間層層鋪貨，而企業(yè)將產(chǎn)品圖片和信息提供給電商后，只需要幾小時(shí)產(chǎn)品就可以上線展示。此外，電商運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以精準(zhǔn)地分析出客戶潛在的需求，為廠商設(shè)計(jì)更好的營(yíng)銷方案。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者觀念也逐漸成熟，企業(yè)不再將網(wǎng)絡(luò)作為低價(jià)產(chǎn)品的傾銷平臺(tái)，高檔家電的網(wǎng)絡(luò)銷售占比有所擴(kuò)大。

　　除了平臺(tái)功能，電商還加強(qiáng)物流建設(shè)，推動(dòng)配送環(huán)節(jié)下沉，以降低配送不便對(duì)于家電網(wǎng)購(gòu)的影響。截至今年3月底，京東配送站已覆蓋全國(guó)495個(gè)城市；4月，京東華中物流基地項(xiàng)目一期工程在武漢開工建設(shè)，計(jì)劃于2015年底前建成運(yùn)營(yíng)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋整個(gè)華中地區(qū)。6月，天貓宣布與海爾日日順和菜鳥網(wǎng)絡(luò)打通，在全國(guó)2600多個(gè)區(qū)縣提供大家電免費(fèi)送貨上門安裝服務(wù)。

　　在以上因素的共同作用下，電商成為家電銷售渠道不可或缺的一環(huán)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年，家電線上銷售占整體家電市場(chǎng)比例為3.6%；2013年線上業(yè)務(wù)規(guī)模為716億元，占到家電整體市場(chǎng)的6%。線上家電銷售中，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)這四類大家電占比達(dá)到45.7%，抽油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器等廚房電器占比為33.6%。2013年小家電線上市場(chǎng)零售額占整體市場(chǎng)零售額三成以上。

　　面對(duì)線上銷售的高速增長(zhǎng)，線下渠道受到的沖擊將越來越大�？梢灶A(yù)見的是，隨著年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，家電企業(yè)加大對(duì)線上市場(chǎng)的投入，與電商合作建立網(wǎng)銷子品牌，會(huì)是市場(chǎng)上的新風(fēng)景。