近日，業(yè)內排名前三的家紡上市公司羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡，宣布將與天貓進行深度合作，今后將在天貓進行家紡類新品首發(fā)，并逐步試水從消費者到工廠的反向C2B定制。天貓也將聯(lián)合絲綢、棉花、羽絨等產品原產地商家，甚至嘗試包下廠家生產線，共同打造互聯(lián)網家紡新品在天貓首發(fā)。

　　主動擁抱電商的背后，是家紡業(yè)的成長性越來越遭遇瓶頸。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華近日指出，目前家紡行業(yè)已經告別了銷量高速增長期，銷量增長率回歸至個位數(shù)。

　　行業(yè)收入方面，中報數(shù)據顯示，夢潔家紡上半年實現(xiàn)營業(yè)收入7.15億元，同比增長8.45%;凈利潤為5344萬元，同比增長12.15%;公司毛利率同比下降1.41%，出口收入同比下降31%。羅萊家紡上半年營業(yè)收入11.12億元，同比增長3.17%;凈利潤1.57億元，同比增長14.78%;今年第二季度營業(yè)收入4.55億元，同比下降1.7%。富安娜上半年實現(xiàn)收入8.54億元，同比增長4.06%;凈利潤1.58億元，同比增長15.8%。

　　據悉，2014春夏訂貨會增長率為10%，上述企業(yè)收入低于訂貨會增速，主要由于終端低迷背景下、加盟商提貨積極性不高。一位知情人士分析稱，“二季度的加盟商的提貨量遠不如一季度，但秋冬訂貨會的情況略有好轉�！�

　　另一方面，家紡業(yè)也開始改變以往大肆開設門店的習慣，戰(zhàn)線逐漸收縮。例如富安娜截至上半年共有直營網點574個，加盟網點1416個，共計1990個線下終端網點，與年初相比關閉了200家，公司稱系主動關閉整合部分經營不善的店柜并重點開拓大型家居館或旗艦店。

　　興業(yè)證券分析師唐亮在最新報告中直言，在供需兩端結構性變化繼續(xù)、行業(yè)回暖態(tài)勢尚不明顯的背景下，維持對服裝家紡板塊“中性”的評級。

　　實際上，從股價走勢來看，也可以發(fā)現(xiàn)市場對于家紡業(yè)并不樂觀。今年以來，富安娜的股價漲幅為13%，羅萊家紡的區(qū)間漲幅為-8%，規(guī)模較小的夢潔家紡表現(xiàn)稍好漲幅30%。但在當前市場炒作如火如荼的環(huán)境下，類似的漲幅，只可劃歸到成長乏力且沒有重組預期之列。

　　突圍電商

　　不過從另一個角度來看，家紡龍頭企業(yè)之所以還能保持營收增長，很大一點在于他們在電商上已有布局。

　　從富安娜的各渠道情況來看，直營增長2%，加盟出貨業(yè)務下降8%，加盟出貨降幅收窄;電商銷售同比增76%。羅萊家紡的情況則是，直營略有增長，加盟出貨業(yè)務略有下降;電商銷售上半年不到2億，增長20%-30%。

　　據華泰證券研究員程遠分析，目前家紡去庫存基本已結束，這從普遍恢復增長的秋冬訂貨表現(xiàn)也可推知。但因終端零售環(huán)境低迷，商場百貨客流量下降，以及團購促銷的減少，線下補庫需求也并不旺盛，但標準化程度較高的電商一直發(fā)展迅猛。因此電商表現(xiàn)成為判斷家紡公司業(yè)績超預期與否重要指標。中國家紡協(xié)會披露數(shù)據表明，去年前10個月家紡線上總銷售額達到530億元。