網(wǎng)紅+家紡，蘭芙家紡這次跨界有看頭！
里約奧運會火起來的傅園慧，把網(wǎng)紅經(jīng)濟推向了一個新的巔峰。在網(wǎng)紅經(jīng)濟大行其道的今天，家紡行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟?蘭芙家紡再次領(lǐng)先行業(yè)，做了一個非常好的表率。
注意力經(jīng)濟，網(wǎng)紅當?shù)?/strong>
著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預(yù)測時也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”這種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”。而網(wǎng)紅經(jīng)濟就是注意力經(jīng)濟最典型的代表，在互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)的商業(yè)模式遭到?jīng)_擊，社交化營銷開始逐漸主導(dǎo)市場，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此誕生。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種粉絲經(jīng)濟，與傳統(tǒng)明星效應(yīng)不同，網(wǎng)紅顯得更加親民和個性化，互動性更強。隨著以“90后”為主的年輕消費群體的崛起和消費能力的提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將快速發(fā)展。
生活方式才是背后的消費訴求
近年來互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革已滲透到生活的方方面面，消費者的消費習(xí)慣和消費心理都在逐漸改變。網(wǎng)紅向其受眾傳播的不僅是簡單的產(chǎn)品，更是一種個性化的生活方式、消費場景以及個人魅力。與其說粉絲是在買一件衣服、一套家紡，不如說是在購買他們所信賴的網(wǎng)紅所創(chuàng)立的生活樣本和人格模式。根據(jù)心理學(xué)家賽爾森的社群心理理論，粉絲購買了網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，通過口碑傳播、與網(wǎng)紅之間的互動、評論分享等形式逐漸在這一過程中相互產(chǎn)生信任，形成親密的關(guān)系。
一直創(chuàng)新的蘭芙如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅
家紡不僅僅是單薄產(chǎn)品圖，更應(yīng)該有生活方式引導(dǎo)的形象拍攝，面向不同的人群采用不同的場景。蘭芙家紡這三款花型不得不看!
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面向年輕消費群的產(chǎn)品，就要用年輕人喜聞樂見的方式展現(xiàn)出來。用網(wǎng)紅進行家紡生活方式引導(dǎo)拍攝，蘭芙無疑的又一次走在了行業(yè)最前面!
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