上海2017年11月29日電/美通社/--一年一度的“雙十一”狂歡節(jié)在一片喧囂聲中成功落下帷幕，但關(guān)于雙十一所產(chǎn)生的熱度卻依舊居高不止，各大品牌商隨之而來的數(shù)據(jù)廝殺也可謂如火如荼。其中，在家紡類目里，水星家紡首破2億大關(guān)，創(chuàng)造了“單品牌第一、單店第一”二個第一，一個突破的佳績。

　　水星家紡一伴就夠一年一度的“雙十一”狂歡節(jié)在一片喧囂聲中成功落下帷幕，但關(guān)于雙十一所產(chǎn)生的熱度卻依舊居高不止，各大品牌商隨之而來的數(shù)據(jù)廝殺也可謂如火如荼。其中，在家紡類目里，水星家紡首破2億大關(guān)，創(chuàng)造了“單品牌第一、單店第一”二個第一，一個突破的佳績。

　　所謂商場如戰(zhàn)場，從來都沒有無緣無故的成功。此次水星家紡之所以能夠在雙十一鏖戰(zhàn)中大捷，其背后自然有著更深層次的原因及商業(yè)邏輯。

戰(zhàn)報發(fā)布：斬獲多項桂冠，銷售引領(lǐng)風騷

　　雙十一這天，當零點的鐘聲響起，水星家紡后臺的交易額宛如開閘泄洪之水，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，一串串閃爍的數(shù)據(jù)不斷被刷新，最終成功斬獲天貓家紡類銷量冠軍及家紡行業(yè)單品牌銷售冠軍。

　　三年前水星家紡雙十一一天的銷售額如今幾個小時就能突破，這勢如破竹的業(yè)績背后折射出的不僅僅是廣大消費者對品牌的巨大認可，更清晰地反映了水星家紡“理想、生活、品質(zhì)”的生活理念的成功。

以“智”取勝：線上線下聯(lián)動，打造最有聲量品牌曝光

　　耀眼的成績是有目共睹的，而保障雙十一大放異彩的因素則來自于水星家紡電商團隊的支持與努力，從營銷層面入手，為雙十一暢銷保駕護航。

　　與往年純電商模式不同，今年水星家紡展開了線上線下合力聯(lián)動，以豐富、有趣且行業(yè)領(lǐng)先的互動玩法，實現(xiàn)了營銷方式的創(chuàng)新和突破。

　　在各家紡品牌傳播聲量進入高峰期時，水星家紡利用自身品牌優(yōu)勢，找準創(chuàng)意切入點，借助平臺和大數(shù)據(jù)的力量引爆話題，發(fā)起了“四類平臺”、“三個階段”的傳播推廣活動，巧妙地植入“一伴就夠”、“秒入睡眠”的創(chuàng)意內(nèi)容，將線上宣傳線下體驗完美結(jié)合，還原真實生活狀態(tài)，打造深度體驗式營銷，助力水星家紡在各品牌促銷戰(zhàn)役扎推的環(huán)境下成功突圍。

傳播階段1--“秒入睡眠，一伴就夠”

首先水星家紡通過“秒睡”系列視頻（情侶篇、閨蜜篇、親子篇）的創(chuàng)意形式帶出“秒睡”的概念點。不僅迅速聚集了海量“吃瓜群眾”圍觀熱議，獲得了大量曝光，還直擊用戶心智，加深用戶對品牌的記憶。

傳播階段2--“秒救睡眠，一伴就夠”

接著水星家紡在上海環(huán)球港設置主題門，門的命名則來源于人們因睡不好而引發(fā)的各種癥狀，例如：黑眼圈門、反射弧長門、不在線門、哈欠門，線下人群經(jīng)過不同的主題門后會獲得水星家紡提供的改善睡眠的小禮物；這種連通線上線下的傳播模式，讓更多的用戶了解到水星家紡希望更多人能夠注重睡眠健康，而水星家紡也一直致力于提供優(yōu)質(zhì)的床品和服務，來保障用戶們優(yōu)質(zhì)的睡眠。

傳播階段3--“秒發(fā)紅包，一伴就夠”

最后為了進一步擴大聲量，水星家紡結(jié)合代言人吳亦凡逐漸上升的影響力，在線上發(fā)布了“吳亦凡給你發(fā)紅包”創(chuàng)意H5的互動游戲。在網(wǎng)友刷紅包、代言人被高度聚焦的同時，品牌也實現(xiàn)了最大化曝光，將龐大的粉絲體量轉(zhuǎn)化為品牌聲量，掀起了一波借勢明星紅包營銷的新浪潮。

以“質(zhì)”取勝：匠心品牌堅持初心，厚積薄發(fā)穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　不得不說，對于任何一家電商品牌商來說，雙十一無疑就是交作業(yè)的時候，一年的付出與努力從這一天中最能看出回報。而有因必有果，如此耀眼的成績其實是對水星家紡多年來堅持“以質(zhì)取勝”的最好證明。

　　在如今營銷大行其道的市場環(huán)境下，作為一家傳統(tǒng)的家紡企業(yè)，從2000年到2017年，水星家紡都只堅持專心做一件事：堅守品質(zhì)，保有匠心，“用匠心編制精致，用細心苛求品質(zhì)”既是水星家紡的品牌理念，也是服務宗旨。品牌是依靠產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑的積累來創(chuàng)造的，而品質(zhì)是基石，有了堅如磐石的品質(zhì)基礎(chǔ)，才能建立良好的口碑，才能增加消費者對水星家紡品牌的信賴感。

　　今后，希望水星家紡能以更好的產(chǎn)品和服務驚喜用戶，以更傲人的市場表現(xiàn)驚艷用戶，明年雙十一，我們再見。