1997年創(chuàng)建于甌江之畔——浙江麗水的艾萊依，起步于貼牌加工。自2000年創(chuàng)品牌后，目前已經(jīng)發(fā)展到以羽絨服裝、時(shí)裝和家紡為主要業(yè)務(wù)板塊，品牌經(jīng)營(yíng)為核心，在全國(guó)有近兩千家經(jīng)銷(xiāo)店鋪，正朝著“品牌化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、集團(tuán)化”的集團(tuán)路線(xiàn)發(fā)展。完成了企業(yè)綜合實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力漂亮的“三級(jí)跳”。

  如何贏在起跑線(xiàn)
  早期傳統(tǒng)的羽絨服市場(chǎng)千品一面，臃腫且鉆毛。1998年，艾萊依品牌致力于解決這個(gè)市場(chǎng)難題，以個(gè)性化的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
  企業(yè)先從產(chǎn)品風(fēng)格差異化入手。艾萊依董事長(zhǎng)陳頻女士兼任設(shè)計(jì)總監(jiān)，先抓產(chǎn)品環(huán)節(jié)，提出羽絨服時(shí)裝化的概念，并首先讓每一件羽絨服都時(shí)尚鮮活起來(lái)，艾萊依的時(shí)尚產(chǎn)品，當(dāng)年在浙江、上海等地試銷(xiāo)就贏得好評(píng)如潮。
  2000年，艾萊依品牌紛紛推出重大舉措：導(dǎo)入CIS系統(tǒng)、開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)賣(mài)店、異地開(kāi)設(shè)辦事處、面向全國(guó)招商，在各種服裝博覽會(huì)上，大膽推出了吊帶羽絨服、超短羽絨服、禮服羽絨服等個(gè)性化十足的產(chǎn)品，以塑造品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。隨著艾萊依羽絨服逐步走向全國(guó)，艾萊依品牌的時(shí)尚概念被消費(fèi)者喜愛(ài)。
  艾萊依不斷追求設(shè)計(jì)創(chuàng)新，受到消費(fèi)者和同行的高度關(guān)注。2006年，盡管暖冬使羽絨服行業(yè)受到重創(chuàng)，但艾萊依以產(chǎn)品及品牌經(jīng)營(yíng)的綜合優(yōu)勢(shì)成功逃過(guò)了這一劫，仍然以50%以上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)高速前進(jìn)。

  文化是核心競(jìng)爭(zhēng)力
  在艾萊依，你能看見(jiàn)的是優(yōu)質(zhì)的工作和生活環(huán)境，員工們工作時(shí)的積極表現(xiàn)，碰面時(shí)的微笑……文化不只是口號(hào)，而是一種行動(dòng)，一種倡導(dǎo)“家”文化、關(guān)愛(ài)員工的實(shí)際行動(dòng)。艾萊依“家”的理念使艾萊依員工的心凝聚在一起，形成一股強(qiáng)大的發(fā)展力量。陳頻認(rèn)為：“企業(yè)文化若要成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵就看文化能不能像基因一樣植入每一位員工的心中，只有他們對(duì)艾萊依文化認(rèn)同和理解，企業(yè)文化才能成為推動(dòng)品牌的重要力量�！�
  對(duì)于擁有不同文化背景的客戶(hù)，艾萊依一直堅(jiān)持通過(guò)企業(yè)文化的宣傳，同時(shí)在產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)上展示出自己的實(shí)力，堅(jiān)持“以誠(chéng)取信，以信取利”的經(jīng)營(yíng)理念，贏得市場(chǎng)對(duì)品牌的信任。
2004年，艾萊依把文化戰(zhàn)略作為首要戰(zhàn)略，不僅把制度和流程作為土壤來(lái)培育企業(yè)文化，同時(shí)把文化看做是駕馭在企業(yè)制度、流程之上，用來(lái)平衡制度，創(chuàng)造和諧人文環(huán)境的一種柔性手段。

  產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)組合
  當(dāng)時(shí)尚羽絨服獲得較高的美譽(yù)度和知名度時(shí)，艾萊依又于2004年吹響了向女裝行業(yè)和家紡行業(yè)進(jìn)軍的號(hào)角。其實(shí)打造完整的服裝品牌，是艾萊依既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。
  經(jīng)過(guò)2006年的精心醞釀，艾萊依女裝呈現(xiàn)出趨于成熟的國(guó)際流行態(tài)勢(shì)。而影視界的“金童玉女”夏雨和袁泉雙雙出任艾萊依形象代言人，則大大提升了艾萊依品牌的時(shí)尚感和公信力。2007年艾萊依女裝矚目于款式輪廓線(xiàn)的變化，感性的蕾絲邊、鏤空繡花、民族圖案融合于藍(lán)紫、深綠、純白的世界中。
  對(duì)于家紡，艾萊依在創(chuàng)業(yè)之初有專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)家紡出口產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)家紡產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等方面同樣是做得很優(yōu)秀。在企業(yè)具有這些先天的資源條件下，艾萊依高層看到了中國(guó)家紡市場(chǎng)的前景，體會(huì)到了消費(fèi)者對(duì)家紡高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，不停地致力于系統(tǒng)的消費(fèi)者需求分析，提出家紡時(shí)裝化的設(shè)計(jì)理念�？梢哉f(shuō)，艾萊依進(jìn)入家紡行業(yè)，是“為感受生活而設(shè)計(jì)”，以其對(duì)設(shè)計(jì)的投入及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的深入探究精神，努力開(kāi)拓全新的家紡產(chǎn)品空間，營(yíng)造屬于現(xiàn)代人生活與夢(mèng)想的艾萊依家紡形象。

信息來(lái)源: 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)