品牌定位的差異性與個(gè)性化，是品牌經(jīng)營(yíng)成功最有效的手段。如果定位同質(zhì)化（同樣的定位），品牌定位既沒有意義，而且還會(huì)給行業(yè)及市場(chǎng)帶來嚴(yán)重的失衡。持之以恒的運(yùn)作定位，是實(shí)現(xiàn)定位和完善定位的最可靠的保障。 

  從消費(fèi)者看定位，可以以年齡層細(xì)分化、活動(dòng)層細(xì)分化、文化群體細(xì)分化，這樣多樣品牌戰(zhàn)略便可應(yīng)運(yùn)而生。但品牌的風(fēng)格要保持延續(xù)性，內(nèi)在文化不能偏離品牌主要訴求。針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化、細(xì)分化、專業(yè)化的需求特點(diǎn)，形成良好的品牌網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)現(xiàn)代家紡規(guī)模擴(kuò)大化、品牌多元化的發(fā)展特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，獲得真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

  強(qiáng)調(diào)家紡品牌的定位化，就是避免為做品牌而盲目做品牌：別人做我也做，別人做專賣店我也有，別人有形象代言人，我也不能落伍……這樣品牌的個(gè)性風(fēng)格將失去，品牌的經(jīng)營(yíng)方式將沒有自己的特色，必然因缺少個(gè)性而缺少靈魂。 

  目前，有些家紡企業(yè)，在設(shè)計(jì)上熱衷于模仿、品牌上熱衷于跟風(fēng)。很多品牌甚至是在抄襲和盲從，這樣的品牌注定是短命的。傳統(tǒng)抄襲的劣根慣性，從設(shè)計(jì)抄襲已經(jīng)延伸到品牌抄襲和運(yùn)作方式上的抄襲，突出體現(xiàn)了“你有我也有，該出手時(shí)就出手”的盲動(dòng)思想、雷同運(yùn)作。 

  家用紡織品的品牌必須差異化。與世界家用紡織品的品牌形成差異化，因?yàn)橹挥忻褡宓牟攀鞘澜绲�；與本國(guó)本地區(qū)的家用紡織品的品牌形成差異化，因?yàn)橹挥杏刑厣�的才是有發(fā)展前景的。

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