在大連的這些商廈中究竟有哪些家紡品牌，與北方其他一些大城市又有哪些不同呢？

　　在上表中，入住品牌最多的商廈是麥凱樂，達到37個，給消費者足夠的挑選余地。麥凱樂的家紡產(chǎn)品檔次較高，價格較貴，產(chǎn)品品種比較齊全，不僅包括床品，巾類產(chǎn)品，如棉田、內(nèi)野，還包括皮草產(chǎn)品，比如依貝兒的羊皮坐墊、靠墊和車用坐墊等。特別是在這里見到了“淑女屋”品牌的床上用品，在筆者的記憶里，淑女屋是個服裝品牌，在其他商場中，尚未見過這個品牌的床上用品。另外一個給筆者留下深刻印象的是“皇族緞品”這個品牌，其產(chǎn)品的原料全部是被稱之為“纖維皇后”的蠶絲，高檔、柔軟、華麗、美觀，單件產(chǎn)品均在幾千元以上。麥凱樂經(jīng)營的家紡品牌是與其他商廈經(jīng)營品牌重復(fù)最少的，也是經(jīng)營國外品牌較多的商廈。

　　單個品牌平均經(jīng)營面積最大的商廈是新瑪特和友誼商城，均在40平方米以上。而平均經(jīng)營面積最小的錦輝商城和百盛購物中心，僅有十幾平方米，有的是2個或3個品牌在一個檔位里銷售，沒有明顯的區(qū)隔，僅有貨柜展示。展示面積過小，不利于銷售，這是經(jīng)營床品者的共識。 

    在這九家商廈中，進入最多的品牌是來自深圳的“富安娜”，共有五家商場經(jīng)營這個品牌，另有新世界百貨和錦輝商城同時還經(jīng)營著富安娜的副品牌“馨爾樂”。來自廈門的“萊美寢具”也是在大連經(jīng)營不錯的品牌，上表中有4家商廈經(jīng)營該品牌。此外，博洋家紡、維科家紡、恒源祥、心愿家紡、澳西奴、安睡寶、喬德等品牌也有較好的表現(xiàn)。在毯類產(chǎn)品中，錦輝商城和百盛購物中心經(jīng)營的都是“興洋毛毯”。在巾類產(chǎn)品中，產(chǎn)自大連當(dāng)?shù)氐闹�名品牌“旭染織”可謂獨占鰲頭，有4家商廈經(jīng)營該產(chǎn)品。 

    來自上海的“多樣屋”是連鎖經(jīng)營店，經(jīng)營的產(chǎn)品非常豐富，廚、衛(wèi)、浴、家紡、清潔用品、家居擺設(shè)、床品等均是他經(jīng)營的產(chǎn)品。在大連的這九家商廈中，也占有4個席位。 

    在這九家商廈中，家紡品牌比較豐富，除了上述的品牌，筆者還見到了許多第一次見到的品牌。相比北京市商場中的品牌而言，大連商場中的家紡品牌更加豐富，給筆者的印象是品牌重復(fù)度要小于北京的商場。

  
    在大連，除了商場是家紡產(chǎn)品的主要零售市場以外，超市和專業(yè)市場也是不容忽視的零售渠道。首先請看大連超市經(jīng)營家紡產(chǎn)品的情況： 

　　超市經(jīng)營的商品大多是物美價廉的產(chǎn)品，是多數(shù)普通百姓經(jīng)常購物的主要場所。因此，超市、特別是大型超市，貨物的流通量相當(dāng)大。提供給超市貨品的企業(yè)也要具備相當(dāng)?shù)膶嵙�，主要是生產(chǎn)能力，要保證有足夠的供貨，必須有一定的生產(chǎn)規(guī)模。 

　　從上表我們可以看出：這三個超市均為大型超市，其中的兩個超市還是國外著名的超市。在這三個超市中，經(jīng)營的家紡產(chǎn)品主要是床品和巾類產(chǎn)品，在套件的床品中，以三件套和四件套為主，基本沒有大套件產(chǎn)品。其余的產(chǎn)品也大多是單件產(chǎn)品，比如：被類、巾類、床單、被罩、枕心等等。

  
　　超市商品的展示類似倉儲的貨柜，占地面積較少。在三個超市中，家紡品牌均在30個以上，然而，單個品牌的平均占地面積一般不超過10平方米，僅家樂福的稍大些。

　　在這些品牌中，我們可以見到許多在北京相同超市里見到的家紡品牌，這主要是由于像家樂福、沃爾瑪這樣的超市，降低采購成本，均采用全國統(tǒng)一供貨的方式，因此，在全國的同類超市中品牌的差別不大。

  
　　在大連市，還有一個重要的家紡營銷渠道必須要提到，那就是批發(fā)市場和家居專業(yè)市場。現(xiàn)在不僅是在大連，許多城市的批發(fā)市場都兼做零售，甚至有的市場的經(jīng)營重點也在向零售轉(zhuǎn)移。大連有兩個最大也是最著名的批發(fā)市場，“二七貿(mào)易大世界”和“溫州城”。這兩個市場均位于“二七廣場”附近，相距不遠，僅隔一條小馬路。請看下表：

　　這兩個批發(fā)市場生意興隆，前來市場購物的市民不少。在一般人的眼里，批發(fā)市場的貨物檔次低，價格便宜。其實如果仔細淘換，還是能夠買到物美價廉的產(chǎn)品。盡管這里的品牌多數(shù)沒什么名氣，但也不乏有一些做得較好的品牌。比如：位于溫州城的“大連小喬”這個品牌，就是2003年7月由下崗女工喬志英創(chuàng)建的，她帶領(lǐng)幾名同是下崗女工的姐妹，專門從事生產(chǎn)和銷售“小喬”牌床上用品。2005年該企業(yè)被評為遼寧省AAA信譽企業(yè)，榮獲大連市2005年第三屆“3.15”健康、維權(quán)博覽會的知名品牌等多項榮譽。在這里，筆者看到有兩名女工正在為一名打算辦喜事的顧客現(xiàn)場制作蠶絲被，顧客說，在這里訂做床品貨真價實，質(zhì)量也有保證，服務(wù)的好也是她們的優(yōu)勢。 

    在二七貿(mào)易大世界里的“昌大”居室布藝，占據(jù)了2000平方米的營業(yè)面積，各種高、中、低檔的窗簾布藝產(chǎn)品應(yīng)有盡有�！安�大”是一個商業(yè)品牌，在大連的這一家，僅僅是他在全國共有7家品牌專賣店中的一家。其中，在北京“中家紡”馬連道店也有他的一家店。 

    表5中的大商家家廣場是以裝修、家具為主的專業(yè)賣場，賣場的第三層有一部分（約200㎡）是家紡產(chǎn)品。

  
    另外，在大連市家紡產(chǎn)品的零售業(yè)態(tài)中還有一些專賣店比如:“一廣毛巾”和“聯(lián)惠家居”等等，其中的“聯(lián)惠家居”是很有特色的專賣店。由于篇幅的關(guān)系，我們將在以后予以報道。 

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