做企業(yè)的都知道，要想做好21世紀(jì)的大型企業(yè)必須具備三個(gè)條件：一是具有世界級(jí)的品牌，二是能適應(yīng)外部市場(chǎng)變化的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，三便是具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷手段正逐步成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種必然。對(duì)于現(xiàn)在的毛巾行業(yè)而言，傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系顯然已是無(wú)法跟上市場(chǎng)的變革，對(duì)于一個(gè)求發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必然成為其整合營(yíng)銷的產(chǎn)物�；ヂ�(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和完善，已經(jīng)逐步改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、交流的方式和環(huán)境，對(duì)企業(yè)而言，用新技術(shù)變革經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法，已經(jīng)成了促使企業(yè)高效發(fā)展必不可少的一環(huán)。

    家紡行業(yè)，一直都是以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主體的典型“平面手段”行業(yè)，對(duì)現(xiàn)今的市場(chǎng)而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用改變了信息的分析和接受方式，企業(yè)的宣傳方式也更加多樣化，所以從營(yíng)銷手法上來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷往往顯得不盡如人意。信息反饋緩慢，溝通不夠直面，跟蹤服務(wù)無(wú)法深入、中介媒體較單一、人力資源浪費(fèi)、營(yíng)銷成本居高不下、國(guó)際營(yíng)銷壁壘等等都是困擾傳統(tǒng)行業(yè)的問(wèn)題。

    而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是一種技術(shù)手段的革命，更是一種基于市場(chǎng)發(fā)展的觀念革命，它是目標(biāo)營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、分散營(yíng)銷、顧客導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化交易、顧客參與式營(yíng)銷的綜合。它利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，并自始至終貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，及時(shí)為顧客提供目的服務(wù)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的交互性也可讓企業(yè)及時(shí)了解到市場(chǎng)的第一需求并提供針對(duì)性響應(yīng)，從而讓企業(yè)達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加贏利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程目標(biāo)，就這些優(yōu)勢(shì)而言，已經(jīng)規(guī)避了傳統(tǒng)營(yíng)銷的很多不足，也由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賦予了企業(yè)的營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵。