第二，要與產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)
　　
　　正如在男人味十足的NBA現(xiàn)場(chǎng)或F1賽車(chē)現(xiàn)場(chǎng)不可能出現(xiàn)女性產(chǎn)品廣告一樣，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)同樣涉及到與產(chǎn)品相關(guān)性問(wèn)題，對(duì)于一場(chǎng)大事件的營(yíng)銷(xiāo)往往需要投入大量的資金，而一場(chǎng)與企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)馬牛不相干贊助無(wú)疑是對(duì)資金的巨大浪費(fèi)�？v觀成功的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)案例，無(wú)不是事件本身與與產(chǎn)品有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。蒙牛酸酸乳“榜上”超級(jí)女聲，是因?yàn)樗崴崛榈南�費(fèi)市場(chǎng)是16-20歲的男女，與超級(jí)女聲的觀眾群重度重合，而超級(jí)女聲所倡導(dǎo)的“勇敢表達(dá)自己”的理念正與蒙牛賦予酸酸乳品牌性格不謀而合，因此可以說(shuō)蒙牛與超女的是完美結(jié)合，因此創(chuàng)造了酸酸乳的銷(xiāo)售奇跡也就不奇怪了。
　　
　　第三，審時(shí)度勢(shì)，隨機(jī)應(yīng)變
　　
　　借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)動(dòng)性，增大操作的難度，因?yàn)槭录�進(jìn)行是無(wú)法預(yù)料的，而營(yíng)銷(xiāo)人員能做的只能是審時(shí)度勢(shì)，隨機(jī)應(yīng)變。2001年國(guó)足世界杯出線，想搭上這趟順風(fēng)車(chē)的不是金六福一家企業(yè)，奶粉企業(yè)怡冠同樣是國(guó)足贊助商，但是一個(gè)成功，一個(gè)慘敗的結(jié)果正說(shuō)明，對(duì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活用的重要性。當(dāng)時(shí)中國(guó)足球隊(duì)沖出亞洲的，主教練米盧被國(guó)人譽(yù)為“神奇教練”，金六福、怡冠都找到米盧做廣告代言人，2002年世界杯后，國(guó)足交給國(guó)人一個(gè)慘敗的成績(jī)單，一時(shí)間從天堂跌到地獄，神奇教練米盧也踉蹌跌下神壇，金六�？焖僬{(diào)整傳播策略從“國(guó)足出線唯一慶功酒”過(guò)渡到了“中國(guó)人的福酒”，成功淡化了米盧的“鴨蛋之旅”。然而怡冠因?yàn)椴荒芗皶r(shí)應(yīng)對(duì)，最終影響了整個(gè)企業(yè)和品牌。

　　第四，落腳于品牌
　　
　　廣告先驅(qū)大衛(wèi)•奧格威定義整合營(yíng)銷(xiāo)——每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要是品牌效應(yīng)的有益積累，這才是品牌發(fā)展壯大。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，具有短期性，對(duì)于長(zhǎng)期的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征的一步，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要以品牌策略為中心，并最終落實(shí)到品牌的塑造上。